今年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。廣安龍安柚、廣安青花椒、廣安蜜梨、岳池米粉、武勝大雅柑、鄰水臍橙……廣安如何將農(nóng)產(chǎn)品做成“大文章”，讓“廣字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)、香飄四方？連日來(lái)，筆者進(jìn)行了多方走訪。

搭乘快車(chē) 暢銷(xiāo)廣闊市場(chǎng)

“家人們，現(xiàn)在下單當(dāng)天就可以發(fā)貨……”3月25日下午，四川金瑞智慧實(shí)業(yè)有限公司直播間里，網(wǎng)絡(luò)主播正在推介廣安當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品；一樓貨品倉(cāng)庫(kù)區(qū)，工人們忙著打包、裝箱、貼標(biāo)、裝車(chē)。

“我們積極與生產(chǎn)基地對(duì)接，及時(shí)把貨物拉回基地，爭(zhēng)取第一時(shí)間把最新鮮的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。”四川金瑞智慧實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人李娟說(shuō)，該公司在多個(gè)頭部電商平臺(tái)都有銷(xiāo)售渠道，此外，還通過(guò)短視頻等形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品展示，方便消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)。

2018年，李娟返鄉(xiāng)回廣安后創(chuàng)辦公司從事電商行業(yè)，主要為農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)做線上策劃、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)，承接政府部門(mén)大型電商節(jié)活動(dòng)，通過(guò)淘寶、抖音、快手等一系列平臺(tái)直播，讓廣安蜜梨、華鎣青脆李、廣安龍安柚等特色農(nóng)產(chǎn)品搭上“電商快車(chē)”，走向全國(guó)各地。公司成立以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品每天的訂單量都在3萬(wàn)單左右，多時(shí)可以達(dá)到8萬(wàn)單。

3月26日，筆者走進(jìn)鄰水縣九龍鎮(zhèn)新興北街，空氣中彌漫著紅糖與炒米的香甜氣息。在一家麻糖工坊內(nèi)，劉氏麻糖第四代傳承人劉海龍與家人正有條不紊地熬紅糖、壓麻糖、切麻糖、裝麻糖。

“這一批麻糖將發(fā)往南京，因?yàn)槭羌兪止ぶ谱鳎€下線上銷(xiāo)量都很不錯(cuò)。”劉海龍說(shuō)，他們一年生產(chǎn)麻糖約10萬(wàn)斤，其中三分之一由線上銷(xiāo)售。他們家制作麻糖已有百年歷史，2023年，劉氏麻糖被評(píng)為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依靠傳統(tǒng)制作工藝以及發(fā)展迅速的電商平臺(tái)，劉氏麻糖“行走”在江湖、“瀟灑”在市場(chǎng)。

如今，廣安越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)走向廣闊市場(chǎng)，并打響了品牌。接下來(lái)，廣安市將加快建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，挖掘本土電商人才，打造電商示范村，加快引進(jìn)跨境電商企業(yè)，聚力建設(shè)高能級(jí)開(kāi)放平臺(tái)，連接更大消費(fèi)市場(chǎng)。

品牌打造 培育差異化競(jìng)爭(zhēng)力

去年11月，廣安蜜梨入選2023年“十佳梨區(qū)域公用品牌典型案例”。作為廣安市“三大拳頭”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一，華鎣市現(xiàn)已集中連片建成以南方優(yōu)質(zhì)早熟梨為主要品種的蜜梨標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)基地4萬(wàn)畝，年產(chǎn)梨5.8萬(wàn)噸、綜合產(chǎn)值近5億元。廣安蜜梨先后成功注冊(cè)為四川省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為“全國(guó)50個(gè)有較強(qiáng)影響力的果品區(qū)域公用品牌”。

鄰水縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品品類(lèi)眾多，其中包括臍橙、愛(ài)媛、獼猴桃、葡萄等農(nóng)特產(chǎn)品，但在一定程度上存在著“小而散”、品牌知名度不高等問(wèn)題。去年底，鄰水縣發(fā)布“鄰品領(lǐng)鮮”區(qū)域公共品牌，依托全縣“三山兩槽”資源稟賦，構(gòu)建以“鄰品領(lǐng)鮮”為核心的“1+N”區(qū)域公共品牌體系。農(nóng)特產(chǎn)品納入品牌體系后，將單個(gè)產(chǎn)品特性與公共品牌統(tǒng)一形象相結(jié)合，免費(fèi)設(shè)計(jì)、制作包裝，通過(guò)廣告推廣和組織各類(lèi)活動(dòng)等，有效提升農(nóng)特產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。