日前，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)、國家廣告研究院主辦的國家廣告研究院工作會議暨中國企業(yè)品牌案例庫及品牌智慧魔方建設(shè)啟動儀式在國家廣告研究院研創(chuàng)基地·觀壇藝術(shù)空間舉行。來自中國廣告協(xié)會、國資委、新華社、中國傳媒大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)以及企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)的代表參加了本次會議，就2024年研究院“品牌大模型”建設(shè)工作的籌備現(xiàn)狀和時間計劃進(jìn)行了交流和研討。

　　據(jù)悉，國家廣告研究院“品牌大模型”包括“中國企業(yè)品牌案例庫”和“品牌智慧魔方平臺”兩個板塊。其中，前者將不斷豐富覆蓋中國主要行業(yè)和各類企業(yè)的品牌案例數(shù)據(jù)庫，并依托規(guī)?；瘮?shù)據(jù)資源和國家級科研資源開展品牌發(fā)展研究；后者是由國家廣告研究院聯(lián)合中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室團(tuán)隊，依托前沿方法論共同打造的一站式品牌數(shù)據(jù)中臺，借助AIGC(生成式人工智能)“品牌大模型”，面向中國企業(yè)開展全方位、多維度的品牌聲譽(yù)管理和發(fā)展動態(tài)研究。

中國廣告協(xié)會會長張國華致辭 主辦方供圖

　　國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華對研究院2024年的發(fā)展目標(biāo)提出了要求，強(qiáng)調(diào)建設(shè)中國企業(yè)品牌案例庫的關(guān)鍵是做好“歸因”研究。要深入分析和解讀中國品牌成功背后的原因，不斷歸納總結(jié)品牌案例中蘊(yùn)含的內(nèi)在邏輯和科學(xué)方法論，增強(qiáng)案例研究成果賦能更多品牌的行業(yè)效應(yīng)，在成果轉(zhuǎn)化和行業(yè)應(yīng)用中彰顯中國企業(yè)品牌案例庫的核心價值。

國家廣告研究院院長丁俊杰致辭 主辦方供圖

　　國家廣告研究院院長丁俊杰表示，AI(人工智能)技術(shù)與人腦協(xié)同發(fā)展十分重要，中國企業(yè)品牌案例庫和品牌智慧魔方平臺作為AI技術(shù)與人腦協(xié)同的典型代表，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和前沿性，隨著這項重點(diǎn)工作的建設(shè)和應(yīng)用，國家廣告研究院將能夠為企業(yè)提供更具深度的市場洞察和品牌策略建議，為業(yè)界、行業(yè)、政府貢獻(xiàn)人機(jī)協(xié)同的智慧型研究成果。

中國廣告博物館館長黃升民致辭 主辦方供圖

　　中國廣告博物館館長黃升民表示，中國企業(yè)品牌案例庫和品牌智慧魔方平臺這兩個項目的啟動，對業(yè)界和高校均具有顯著價值。對業(yè)界而言，基于中國視角的品牌建設(shè)實(shí)踐案例梳理和品牌發(fā)展數(shù)據(jù)研究，呼應(yīng)了當(dāng)前國家層面關(guān)于品牌建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略要求，有助于中國品牌體系的健康發(fā)展;對高校來說，這些資源將成為教學(xué)和研究的寶貴資料，有助于學(xué)生和研究者深入理解品牌建設(shè)的理論與實(shí)踐，提高品牌類研究成果產(chǎn)出效率和專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。

　　會上，舉行了國家廣告研究院建設(shè)“品牌大模型”的啟動儀式和中國企業(yè)品牌案例庫共建單位簽約儀式。