相關裝飾品開始熱銷，“龍舟經(jīng)濟”受到關注，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節(jié)消費：國風、儀式感，花樣多

今年端午節(jié)，香包、手繩、艾草裝飾品相當走俏，與龍舟相關的商品頗受歡迎，粽子的“禮品屬性”也大大降低，開始回歸食物本性。

端午節(jié)即將到來，與端午節(jié)相關的商品開始熱銷。記者發(fā)現(xiàn)，今年的端午節(jié)消費，除了粽子和應節(jié)的點心，香包、手繩、艾草裝飾品相當走俏，與龍舟相關的商品也頗受歡迎。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件，再配上幾張寫著祝福語的卡片，艾草花束、花環(huán)便誕生了。在天貓某家居旗艦店，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單，其中熱銷的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包，標價32.8元。

記者查看發(fā)現(xiàn)，艾草花束相關材料包標價從7~40元不等，消費者可以根據(jù)自己的喜好購買，也可以混搭DIY，一些店鋪僅淘寶平臺銷量就超過1萬單。而評論里，“氛圍感”“儀式感”則是消費者點贊的主要原因。端午節(jié)，在門頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來已久，寓意驅(qū)邪納福。而新式的艾草花束、花環(huán)，除了追求寓意，更發(fā)揮了美觀、裝飾的作用，可以說這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結(jié)合的獨特“儀式感”。

而今年無論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷。在浙江義烏國際商貿(mào)城尤其能感受到?！敖衲炅餍袊L香包。”義烏購APP上一位經(jīng)營者告訴《工人日報》記者，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消費者喜愛，“這是‘福粽’嘛，傳統(tǒng)工藝加上國風紋樣，再塞滿艾草，不僅好看還可以驅(qū)蚊?！?/p>

北京市朝陽區(qū)居民章女士近日選購了一些國風艾草香囊和五彩繩，章女士說香囊款式很多，批發(fā)價格便宜，“單條價格也就10元左右，性價比很高，還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感?！?/p>

據(jù)浙江義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶介紹，帶有端午元素和龍元素的手繩、手鏈從今年3月份就開始進入銷售旺季，臨近端午，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷量開始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺，價格10元以內(nèi)的五彩繩，銷量3萬余條、5萬余條。

要說端午儀式感，賽龍舟和吃粽子歷史悠久，“龍舟經(jīng)濟”受到關注。據(jù)了解，“龍舟經(jīng)濟”是近年來興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關衍生產(chǎn)業(yè)。每年的端午節(jié)前，都是龍舟產(chǎn)品的旺季，船槳、龍舟鼓、龍舟鑼、令旗、紅綢……這些與龍舟相關的產(chǎn)品已經(jīng)供不應求，定制款訂單更是讓相關商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動手能力，還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”，受到消費者歡迎和好評。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費品相比，今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低，回歸食物本性。記者走訪商超發(fā)現(xiàn)，盡管粽子禮盒早早上架，但消費者更青睞于購買散裝粽子自己吃。北京超市內(nèi)一位銷售人員一邊介紹新式口味，一邊招徠消費者試吃。該銷售人員表示：“現(xiàn)在無論是品牌方還是消費者，都不拼包裝了，而在餡料、口味上下功夫?！?/p>