為成功打造在國際上具有競爭力的城市文化品牌，我國需充分認(rèn)識自身特點和優(yōu)勢，從以下幾個層面入手。
明確戰(zhàn)略定位是構(gòu)建城市文化品牌的前提與基礎(chǔ)。找準(zhǔn)城市文化品牌的發(fā)展方向和目標(biāo)，對于城市的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。這不僅需要基于城市現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢來制定，還需要考慮到未來的市場需求和發(fā)展趨勢。戰(zhàn)略定位是一個綜合性的過程，涉及城市定位、目標(biāo)市場的選擇、品牌價值主張的明確等方面。這意味著城市需要根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢來制定長期發(fā)展目標(biāo)，涉及對城市現(xiàn)有資源的評估，還包括對未來發(fā)展方向的規(guī)劃。以北京為例，從2008年奧運會到2022年冬奧會，北京成功地從傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代科技賦能的城市形象轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了從“歷史之城”到“未來之城”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅提升了北京的國際形象，也為城市帶來了新的發(fā)展機遇。
開發(fā)本地文化資源是構(gòu)建城市文化品牌不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每個城市都有其獨特的文化資源，如歷史遺跡、民俗風(fēng)情、藝術(shù)形式等。通過發(fā)掘和利用這些資源，可以為城市文化品牌增添獨特的魅力。開發(fā)本地文化資源意味著城市需要對其特有的文化遺產(chǎn)進(jìn)行深入挖掘，并將其轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品和服務(wù)，此舉有助于保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還能夠為城市帶來經(jīng)濟利益和社會效益。例如，西安作為中國歷史文化名城，擁有豐富的文化遺產(chǎn)，如秦始皇兵馬俑、大雁塔等。近年來，西安充分利用這些歷史遺跡和文化資源，打造了一系列具有國際影響力的旅游項目和文化活動，通過舉辦絲綢之路國際博覽會、西安國際音樂節(jié)等大型活動，不僅提升了自身的國際知名度，還吸引了大量國內(nèi)外游客前來參觀游覽。正是通過多種方式進(jìn)行傳播，西安加強了與國際社會的聯(lián)系，進(jìn)一步鞏固了其在世界上作為絲綢之路起點和中國文化重鎮(zhèn)的特殊地位。
政府的培育和支持是打造城市文化品牌的重要依托。培育和支持文化品牌是城市文化建設(shè)的長期任務(wù)。政府和相關(guān)部門應(yīng)提供政策支持，引導(dǎo)和鼓勵城市文化品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。培育和支持文化品牌意味著政府需要制定相應(yīng)的政策措施來支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、人才培養(yǎng)、搭建平臺等。例如，哈爾濱通過舉辦冰雪大世界和冰雕節(jié)，成功地打造了“冰雪之城”的文化品牌。政府通過各種政策激勵文化企業(yè)的發(fā)展，為哈爾濱冰雪文化的國際傳播提供了堅實后盾。哈爾濱冰雪大世界每年吸引數(shù)百萬國內(nèi)外游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，更提升了城市的國際知名度。
問渠那得清如許？為有源頭活水來。有了城市文化品牌作為載體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將持續(xù)展現(xiàn)自身獨特魅力，吸引世界各國越來越多贊賞的目光。在未來，隨著我國城市文化品牌的不斷發(fā)展和廣泛傳播，就如同活水在更廣闊的河道中奔騰流淌，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上的碰撞與融合將更為頻繁與深入，必將為文明互鑒注入源源不斷的活力。（王麗穎）