文化是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源，在國(guó)際傳播中扮演著重要角色，特別是城市文化品牌作為城市文化稟賦的高度凝練，通過(guò)有效傳播可以彰顯城市文化底蘊(yùn)、展現(xiàn)城市文化形象、增強(qiáng)城市身份辨識(shí)、賦能城市品質(zhì)發(fā)展。因此，打造特色鮮明的文化品牌是提升城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

隨著全球化的不斷推進(jìn)和城市化的迅猛發(fā)展，城市文化品牌作為民族文化和城市特色的重要載體，其作用正在日益凸顯。一方面，打造城市文化品牌能夠增強(qiáng)城市的辨識(shí)度和吸引力。在全球化進(jìn)程中，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一個(gè)具有較高辨識(shí)度、知名度、美譽(yù)度的城市文化品牌，可以使城市在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，讓世界更容易識(shí)別和記住。它能夠吸引國(guó)際游客、投資者、人才等各類資源，為城市的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。另一方面，城市文化品牌是國(guó)際傳播的有力內(nèi)容支撐。城市文化品牌蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，包括城市的歷史傳統(tǒng)、人文精神、藝術(shù)風(fēng)格、生活方式等。這些文化元素可以通過(guò)各種國(guó)際傳播渠道，如媒體、文化活動(dòng)、旅游推廣等，向世界展示城市的魅力和特色。國(guó)際傳播不僅是信息的傳遞，更是文化的交流與碰撞。城市文化品牌為國(guó)際傳播提供了有價(jià)值的內(nèi)容，使國(guó)際受眾能夠更深入地了解城市的文脈傳統(tǒng)，增進(jìn)對(duì)不同文化的理解和尊重。此外，打造城市文化品牌還有助于推動(dòng)國(guó)際間的文化融合與創(chuàng)新。城市文化品牌作為城市文化的代表，具有鮮明個(gè)性、突出特點(diǎn)和獨(dú)特邏輯，可以與其他國(guó)家和地區(qū)的文化相互借鑒、融合，能夠產(chǎn)生新的文化創(chuàng)意和人文價(jià)值。這種文化融合與創(chuàng)新，不僅豐富了城市自身的文化內(nèi)涵，也為國(guó)際文化的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。
在全球化大背景下，城市文化品牌能夠在國(guó)際舞臺(tái)上占有一席之地、獲得廣泛認(rèn)可和有效傳播，需要把握以下三個(gè)層面。首先，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的城市文化品牌能凸顯城市的文化底蘊(yùn)與時(shí)代感。這類品牌既能保留城市的歷史文化內(nèi)涵，又能展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的城市風(fēng)貌。例如，英國(guó)愛(ài)丁堡作為一座歷史悠久的城市，擁有愛(ài)丁堡城堡等古老的建筑和豐富的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，愛(ài)丁堡積極舉辦各種科技節(jié)、創(chuàng)意節(jié)等活動(dòng)，將現(xiàn)代科技與創(chuàng)新理念融入其中。愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)更是匯聚了全球文學(xué)愛(ài)好者，展現(xiàn)出古老城市在文化領(lǐng)域的現(xiàn)代活力。其次，注重個(gè)性化與國(guó)際化的平衡是構(gòu)建城市文化品牌的關(guān)鍵。城市文化品牌需要保持其獨(dú)特性，同時(shí)也要與國(guó)際審美主流趨勢(shì)進(jìn)行接軌。巴黎作為時(shí)尚之都，以其獨(dú)特的時(shí)尚文化享譽(yù)世界。這座城市不僅擁有盧浮宮、奧賽博物館等世界級(jí)文化標(biāo)識(shí)，還有香榭麗舍大街、蒙馬特高地等充滿藝術(shù)氣息和歷史意蘊(yùn)的文化名片，其時(shí)尚文化品牌在全球市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，得益于能夠始終保持獨(dú)特性和異質(zhì)性，同時(shí)也能夠與國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)同步發(fā)展。最后，用好故事化敘事手法的城市文化品牌能夠更好地與國(guó)際受眾建立情感聯(lián)系。通過(guò)講述生動(dòng)有趣的故事來(lái)傳播城市文化，易于產(chǎn)生共情引發(fā)共鳴。例如，紐約作為世界著名的大都市，通過(guò)講述城市的故事，展現(xiàn)了其多元、包容的文化特色。紐約的百老匯音樂(lè)劇以精彩的故事和動(dòng)人的表演吸引了全球觀眾，成為紐約文化的一個(gè)亮點(diǎn)。這種故事化敘事方式，使得紐約的文化品牌更加生動(dòng)、有趣，更容易被人們所接受和喜愛(ài)。
為成功打造在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的城市文化品牌，我國(guó)需充分認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從以下幾個(gè)層面入手。
明確戰(zhàn)略定位是構(gòu)建城市文化品牌的前提與基礎(chǔ)。找準(zhǔn)城市文化品牌的發(fā)展方向和目標(biāo)，對(duì)于城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。這不僅需要基于城市現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)來(lái)制定，還需要考慮到未來(lái)的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)。戰(zhàn)略定位是一個(gè)綜合性的過(guò)程，涉及城市定位、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、品牌價(jià)值主張的明確等方面。這意味著城市需要根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)制定長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，涉及對(duì)城市現(xiàn)有資源的評(píng)估，還包括對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的規(guī)劃。以北京為例，從2008年奧運(yùn)會(huì)到2022年冬奧會(huì)，北京成功地從傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代科技賦能的城市形象轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了從“歷史之城”到“未來(lái)之城”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅提升了北京的國(guó)際形象，也為城市帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
開(kāi)發(fā)本地文化資源是構(gòu)建城市文化品牌不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化資源，如歷史遺跡、民俗風(fēng)情、藝術(shù)形式等。通過(guò)發(fā)掘和利用這些資源，可以為城市文化品牌增添獨(dú)特的魅力。開(kāi)發(fā)本地文化資源意味著城市需要對(duì)其特有的文化遺產(chǎn)進(jìn)行深入挖掘，并將其轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和服務(wù)，此舉有助于保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還能夠?yàn)槌鞘袔?lái)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。例如，西安作為中國(guó)歷史文化名城，擁有豐富的文化遺產(chǎn)，如秦始皇兵馬俑、大雁塔等。近年來(lái)，西安充分利用這些歷史遺跡和文化資源，打造了一系列具有國(guó)際影響力的旅游項(xiàng)目和文化活動(dòng)，通過(guò)舉辦絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)、西安國(guó)際音樂(lè)節(jié)等大型活動(dòng)，不僅提升了自身的國(guó)際知名度，還吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參觀游覽。正是通過(guò)多種方式進(jìn)行傳播，西安加強(qiáng)了與國(guó)際社會(huì)的聯(lián)系，進(jìn)一步鞏固了其在世界上作為絲綢之路起點(diǎn)和中國(guó)文化重鎮(zhèn)的特殊地位。
政府的培育和支持是打造城市文化品牌的重要依托。培育和支持文化品牌是城市文化建設(shè)的長(zhǎng)期任務(wù)。政府和相關(guān)部門應(yīng)提供政策支持，引導(dǎo)和鼓勵(lì)城市文化品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。培育和支持文化品牌意味著政府需要制定相應(yīng)的政策措施來(lái)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、人才培養(yǎng)、搭建平臺(tái)等。例如，哈爾濱通過(guò)舉辦冰雪大世界和冰雕節(jié)，成功地打造了“冰雪之城”的文化品牌。政府通過(guò)各種政策激勵(lì)文化企業(yè)的發(fā)展，為哈爾濱冰雪文化的國(guó)際傳播提供了堅(jiān)實(shí)后盾。哈爾濱冰雪大世界每年吸引數(shù)百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，更提升了城市的國(guó)際知名度。
問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)。有了城市文化品牌作為載體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將持續(xù)展現(xiàn)自身獨(dú)特魅力，吸引世界各國(guó)越來(lái)越多贊賞的目光。在未來(lái)，隨著我國(guó)城市文化品牌的不斷發(fā)展和廣泛傳播，就如同活水在更廣闊的河道中奔騰流淌，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際上的碰撞與融合將更為頻繁與深入，必將為文明互鑒注入源源不斷的活力。（王麗穎）