Subdued進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)

一些國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)日漸式微，但這并不能說(shuō)明快時(shí)尚品牌在中國(guó)就沒(méi)有市場(chǎng)了。

近日，意大利快時(shí)尚品牌Subdued在上海武康路開設(shè)亞洲首店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。店鋪面積約300平方米，服裝類產(chǎn)品價(jià)格約200至600元人民幣，涵蓋衛(wèi)衣、毛衣、牛仔褲外套等品類。該品牌全球擴(kuò)張計(jì)劃與中國(guó)市場(chǎng)的策略相符合，其在今年3月獲得投資公司NUO的30%股權(quán)收購(gòu)，其投資價(jià)值約7000萬(wàn)歐元。

據(jù)悉，Subdued和Brandy Melville（以下簡(jiǎn)稱BM）在品牌定位和店鋪風(fēng)格上有相似之處，比如Subdued也是以緊身T恤、衛(wèi)衣、牛仔褲等年輕化休閑單品為主。不過(guò)，Subdued的產(chǎn)品有尺碼區(qū)分，且定價(jià)略高于BM。

Subdued瞄準(zhǔn)的是年輕群體。據(jù)品牌創(chuàng)始人介紹，品牌瞄準(zhǔn)的是14歲到20歲剛開始發(fā)展自身時(shí)尚風(fēng)格的年輕人。

記者了解到，繼上海武康路店之后，該品牌位于成都東郊記憶、北京三里屯商圈的門店預(yù)計(jì)于10月、11月開業(yè)，天貓旗艦店也計(jì)劃于今年上線。

                                                    新品牌不斷出現(xiàn)在商場(chǎng)中。

大學(xué)生李華表示，這兩年本土新銳潮牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，在設(shè)計(jì)上各有所長(zhǎng)。對(duì)于選購(gòu)服裝，自己不會(huì)特意為某個(gè)品牌買單，而是更關(guān)注商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。對(duì)于Subdued在中國(guó)市場(chǎng)開業(yè)會(huì)關(guān)注，如果有適合自己的服飾也會(huì)選擇購(gòu)買。

謀求轉(zhuǎn)型

快時(shí)尚品牌以前是靠規(guī)模擴(kuò)張來(lái)?yè)Q增長(zhǎng)，如今則是在品牌調(diào)性和購(gòu)物體驗(yàn)上多花點(diǎn)兒功夫。

快時(shí)尚品牌們的對(duì)應(yīng)舉措之一就是開設(shè)更多的旗艦店和形象店。比如，A&F Getaway概念店西南地區(qū)首店登陸成都太古里，新形象概念店以“時(shí)髦假日”為靈感，通過(guò)獨(dú)特的店鋪布局和裝飾，為消費(fèi)者打造度假般的購(gòu)物環(huán)境。

H&M在上海南京東路的旗艦店經(jīng)過(guò)翻新后，店里不僅配備了柔和燈光和超大落地鏡方便人們拍照打卡，還增設(shè)了休息區(qū)和兒童游樂(lè)空間。

H&M CEO Daniel Ervér表示，公司在今年會(huì)率先重建250家店，這些新店會(huì)有更少貨架、更多體驗(yàn)空間和更好的試衣間，部分門店還會(huì)提供二手商品和租賃服務(wù)。