如今，“必勝”一詞已不再只是Kit Kat，帶給考生的希望，更為企業(yè)耕耘日本市場多年來的表現(xiàn)，下了最佳注解!

　　戰(zhàn)略2：不畏變革、大膽轉型

　　MERCEDES BENZ，重塑品牌開發(fā)新客

　　聽到“奔馳”這個品牌，您會聯(lián)想到什么呢?大老板?名媛貴婦?有錢人?總之遙不可及、伸手難觸。在日本，過去奔馳的購入者主要為醫(yī)生、律師以及經(jīng)營者等，所謂“成功人士”，品牌同樣給人高不可攀的印象。

　　然而，近年受到日本環(huán)保規(guī)定與低燃料引擎的興起，大型車光環(huán)逐漸褪色，取而代之，是以功能為訴求的精巧小型車。而盡管奔馳在日本同樣推出了以功能、設計、安全舒適為賣點的“A-class”與“GLA class”車款，卻因無法擺脫既有品牌形象束縛，面臨難以開辟嶄新客層的困境。

　　日本奔馳于是開始大膽提出“品牌開放”的概念，包括設立新型態(tài)復合展示中心，采取企業(yè)前所未見的卡通廣告策略，以及調整展示地點，力圖帶動奔馳重新本土化，拉近品牌與日本消費者間的距離。

　　首先，奔馳于2011年7月在東京六本木開設了“Mercedes-Benz Connection”， 內(nèi)部除了一貫的汽車展示之外，還結合了咖啡店與餐廳功能，希望通過開放展示中心的方式，讓一向對奔馳、汽車不感興趣，或不敢親近的民眾，也能借由小憩片刻踏入展示中心，擴大接觸企業(yè)品牌與產(chǎn)品的機會。

　　展示中心還與J-Wave 廣播節(jié)目合作，定期招待聽眾搭乘奔馳兜風、到餐廳享用晚餐，并在節(jié)目中分享活動心得，打響展示中心的名號。

　　其次，奔馳在“A-class”車于2013年上市以前，邀請知名動畫家貞本義行，制作全長6分鐘的卡通廣告“NEXT A-Class”。影片的畫面呈現(xiàn)、故事腳本均多有講究，尤其著重于彰顯車款時尚，且動感的形象，并與“新世紀福音戰(zhàn)士新劇場版：Q”合作，在電影上映前，特別插入影片播放，而后再于網(wǎng)絡公開。此一手法不僅成功引發(fā)討論，更在網(wǎng)站上，累積了270萬次的播放次數(shù)，影響力擴及海外。

　　奔馳乘勝追擊，后續(xù)推出以30-40 多歲消費者，為目標對象的“GLA class”時，便找上了任天堂超級瑪莉合作，祭出“GO! GLA”的廣告，借由超級瑪麗歡樂而具跳動感的表現(xiàn)，趣味展示“GLA class”的特征。

　　而后“GLA class”等三臺奔馳車，也在超級瑪麗游戲的下載版本中客串登場，讓過去形象沉厚，與娛樂無緣的奔馳成功改頭換面，成為青年一代，也感覺親近的品牌。