摘要：企業(yè)品牌的建設，需要企業(yè)長時間的精力、大量的資金以及大量專業(yè)管理人員的投入，這迫使眾多需要迅速占領市場的企業(yè)，面臨生存壓力的企業(yè)，以及謀求快速發(fā)展的企業(yè)望而卻步。在如今這樣一個信息爆炸，追求快速、捷徑的速食年代，更多的企業(yè)則只顧眼前的利益，只為在競爭大潮中不被淹沒，而無視品牌這項無形資產所帶來的長遠價值和深遠影響。那么，在當前“新經濟”時代的背景下，專注于品牌的建設依然重要嗎?當前中國企業(yè)的品牌建設有存在著哪些亟待解決的問題?企業(yè)可以用哪些策略和新的方式在這樣一個瞬息萬變的環(huán)境下打贏品牌之戰(zhàn)呢?

　　一、中國企業(yè)的品牌及其建設的重要性：

　　品牌是一個企業(yè)形象的折射，是企業(yè)經濟實力的反映，更是企業(yè)管理智慧的結晶。同時，品牌它不僅僅只是一種識別企業(yè)的標志，更是一個企業(yè)更深層次內涵和價值理念的表達，它體現(xiàn)了企業(yè)對廣大消費者的承諾，對自己產品和服務的定位，這為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，從而促進其長遠發(fā)展奠定了堅實的無形的基礎，也給企業(yè)在市場競爭中，吸引消費者提供了一種有力的營銷手段。因而，企業(yè)應建立起品牌戰(zhàn)略的思維，讓品牌成為企業(yè)的一張名片，成為吸引顧客、增加顧客粘性的一種方式，成為企業(yè)的一項核心競爭力。

　　企業(yè)在專注自身利益和發(fā)展的同時，也要承擔相應的社會責任，擔當起中國企業(yè)走向世界的使命，而品牌便是一個讓更多人了解企業(yè)的產品和文化的載體。中國的本土品牌與世界其他國家的品牌建設存在一些差距，英國知名品牌評估機構Brand Finance評選出的2017最具品牌價值500強排行榜中，中國品牌入選的只有55個，其中躋身前100強的僅有16家中國企業(yè)。這表明中國的本土品牌還有極大的發(fā)展?jié)摿瓦M步空間，不斷地加強本土品牌的建設才能一步步縮小與世界頂尖品牌的差距。

　　同時，消費者對中國制造“劣質低價，技術水平低”的更多刻板印象依然存在，中國企業(yè)品牌形象需要扭轉[1]，這就需要更多的企業(yè)放棄眼前的微小利益，樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念，建立品牌戰(zhàn)略思維，專注于產品和服務，增強創(chuàng)新理念，讓企業(yè)走得更遠，讓企業(yè)的形象有所改變，讓更多的中國企業(yè)走向世界。

　　二、當前中國企業(yè)品牌建設存在的問題：

　　(一)中國企業(yè)缺乏對產品質量和創(chuàng)新的重視。如果先從品牌而不是靠實力來經營，企業(yè)的發(fā)展也會存在很大的隱患[2]。如中國俗語所說“巧婦難為無米之炊”，企業(yè)品牌的建設應建立在產品的技術、質量的基礎上，如若沒有真正有價值的東西做支撐，再多的附加物都是虛無縹緲的，終有一日會被歷史的長河淹沒。當前中國的部分小企業(yè)選擇一味地模仿他人之物，生產技術含量較低，質量也缺乏保障的產品，企業(yè)難以保留穩(wěn)定的客戶群，難以形成自己的競爭優(yōu)勢。因而會在市場競爭中舉步維艱，這樣的窘境下企業(yè)更難有精力和實力去注重產品的質量和創(chuàng)新產品的技術，如此惡性循環(huán)下，企業(yè)很難打造屬于自己的長久的品牌形象。