同時(shí)，一些大型的知名企業(yè)，在創(chuàng)新技術(shù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量方面也需砥礪前行。安踏，位居中國運(yùn)動(dòng)品牌的前列，但其近些年的發(fā)展的重點(diǎn)一直處于中端市場，鮮有高端定制運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)，相比較國際知名的運(yùn)動(dòng)品牌而言，其技術(shù)的提升一直處在追隨的狀態(tài)。當(dāng)耐克、阿迪等運(yùn)動(dòng)品牌在市場上呈現(xiàn)眾星捧月的態(tài)勢時(shí)，安踏應(yīng)該思考的是如何在創(chuàng)新上做到永不止步。企業(yè)唯有腳踏實(shí)地不斷壯大自己的實(shí)力，才有可能真正地創(chuàng)造出相應(yīng)的品牌。

　　(二)中國企業(yè)對品牌資產(chǎn)價(jià)值的忽視。企業(yè)在前進(jìn)的過程中容易急躁冒進(jìn)，不重視對品牌資產(chǎn)的保護(hù)。品牌的建設(shè)需要企業(yè)長期的經(jīng)營與呵護(hù)，部分企業(yè)在經(jīng)營面臨困境時(shí)，便將苦心經(jīng)營的品牌資產(chǎn)低價(jià)售出，使企業(yè)前期付出的所有努力化為幻影。這樣的行為不僅使企業(yè)失去了一項(xiàng)寶貴的資產(chǎn)，更使企業(yè)失去了可以使其渡過難關(guān)，并獲得持續(xù)發(fā)展的競爭力。品牌資產(chǎn)是企業(yè)建立起的專屬于企業(yè)的品牌知名度和品牌忠誠度[3]，這項(xiàng)資產(chǎn)包含的附加值及未來能夠給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的流入都是不可估量的。企業(yè)應(yīng)該重視品牌資產(chǎn)所帶來的增值，及未來的價(jià)值，切莫因貪圖眼前的利益，而喪失企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　三、新時(shí)代中國企業(yè)應(yīng)怎樣發(fā)揮品牌優(yōu)勢：

　　(一)創(chuàng)新是品牌建設(shè)之基。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。任何企業(yè)唯有將創(chuàng)新持續(xù)到底，才能獲得強(qiáng)大的生命力，企業(yè)的品牌價(jià)值才能獲得延續(xù)。由中國制造到中國創(chuàng)造，需要國家的號(hào)召與支持，更需要每個(gè)企業(yè)身體力行地去踐行，打造正真屬于中國的品牌，讓民族品牌正真地走向世界。就華為公司而言，據(jù)其2017年底公布的年報(bào)顯示，其全球研發(fā)人員約8萬名，占公司總?cè)藬?shù)的45%，累計(jì)專利授權(quán)為74307件，其中90%以上為發(fā)明專利，研發(fā)費(fèi)用支出為897億元，約占全年收入的14.9%，而華為公司也表示，無論是過去還是將來，都會(huì)一直關(guān)注行業(yè)的前沿科技，始終走在發(fā)展前進(jìn)的道路上。而據(jù)Brand Finance公布的2017全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中，華為位列第40位。由此可見，科技創(chuàng)新不僅使企業(yè)擁有能夠在市場競爭中獲得有利地位的高質(zhì)量產(chǎn)品，也使企業(yè)的品牌價(jià)值和知名度得到提升，建立起良好品牌忠誠度的同時(shí)，也讓世界領(lǐng)略中國創(chuàng)造的風(fēng)采。因而，創(chuàng)新是品牌之基，更是品牌之魂，其為品牌建設(shè)注入源源不斷的活力。

　　(二)建立優(yōu)秀的企業(yè)文化。一個(gè)企業(yè)獨(dú)有的文化能夠增強(qiáng)品牌的感染力和效力，而企業(yè)文化貫穿于企業(yè)發(fā)展的始終，潛移默化地影響著企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也反映著一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營理念。消費(fèi)者通過了解一個(gè)企業(yè)的文化，可能其理念會(huì)與之產(chǎn)生共鳴，擦出火花，從而產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng)，使企業(yè)獲得一批忠誠度較高的顧客。無論是蘋果、谷歌、福特等國際知名公司，還是中國的格力、聯(lián)想、伊利等企業(yè)，都具備獨(dú)特、厚重的企業(yè)文化，該文化在凝聚公司發(fā)展的同時(shí)，也傳遞著其品牌所具有的內(nèi)涵和理念，悄無聲息中提升著品牌的價(jià)值。