耐克

　　1971年當(dāng)時還在波特蘭州立大學(xué)教授會計學(xué)的Phil Knight創(chuàng)辦了Blue Ribbon Sports體育用品公司。當(dāng)時看到Carolyn Davidson正在完成平面設(shè)計作業(yè)，就決定雇傭她給公司做一些設(shè)計工作?！叭毡敬韥韰⒓訒h，Knight需要做些圖表給他們看數(shù)據(jù)”Davidson回憶到，“在為他做過一些設(shè)計后，Knight問我想不想?yún)⒓有拥脑O(shè)計?！备鶕?jù)Davidson的回憶，Knight想要一個能夠體現(xiàn)出運動感的標(biāo)志。于是Davidson便創(chuàng)作出各式各樣的標(biāo)志給Knight看，卻沒有一個能夠吸引到他，但隨著時間的不斷緊迫，Knight還是選擇了這個Swoosh標(biāo)志，雖然他還是說：“我不喜歡這個Swoosh，但是相信總有一天會的?！?

　　Davidson通過設(shè)計這個我們俗稱“對勾”的Logo僅僅得到了35美元，但是Knight后來又回饋了她公司股票。

　　喬丹

　　1988年釋出的Air Jordan 3是第一雙運用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個Jumpman Logo最初就是用喬丹1984奧運會為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時喬丹回憶了那個過程：“(拍攝那張照片時)我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實就是站在地上，然后跳起來分開腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動都沒有，人們都以為我是跑起來然后再跳著拍攝的。其實跳起來分開腿是個芭蕾舞動作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球?！焙髞磉@張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來。

　　后來Nike的首席設(shè)計師Peter Moore還試圖勸說喬丹離開Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過 Tinker Hatfield還是通過設(shè)計留住了喬丹，那個標(biāo)志從此便成為經(jīng)典。

　　鱷魚

　　法國網(wǎng)球明星 René Lacoste 1926~1927年間曾經(jīng)排名世界第一，在一次戴維斯杯比賽中與隊長打賭贏得了一個短吻鱷魚皮手提箱后，美國媒體便送給這位巨星“短吻鱷”的綽號?；氐椒▏?，“短吻鱷”便成為“鱷魚”，一位朋友便畫了一幅鱷魚給他，Lacoste更是創(chuàng)意性的把這條鱷魚縫在上衣上并且穿上賽場。

　　《Smithsonian》雜志曾說：“Lacoste帶給運動裝革命性改變。當(dāng)時他們還稱作‘Tennis White’的裝束就是長袖長褲還系著領(lǐng)帶打網(wǎng)球。很難想象穿著這么多衣服后還得上網(wǎng)扣殺擊球。”現(xiàn)如今，我們就看到了鱷魚polo衫。