每一個(gè)品牌背后都有著不盡相同的故事，能夠?qū)⑺鼈兿蛩腥吮磉_(dá)出來的最佳代表便是品牌標(biāo)志，也就是Logo。經(jīng)典的標(biāo)志仿佛就像種子一樣根植到了每一個(gè)人心中，它們代表的不僅僅是產(chǎn)品，也是一種精神。當(dāng)然每個(gè)標(biāo)志的背后都有豐富的故事。

　　nike

　　1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾·奈特創(chuàng)辦，前身是藍(lán)帶體育用品公司。藍(lán)帶體育用品公司有日本的虎牌運(yùn)動(dòng)鞋在美國的銷售代理權(quán)。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美國奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)選拔賽初次登臺(tái)，爾后，一名叫卡洛林·戴維森的學(xué)生設(shè)計(jì)了一個(gè)類似于飛動(dòng)翅膀的Swoosl1標(biāo)志，因此獲得了35美元的報(bào)酬。標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。

　　SWoosh標(biāo)志是產(chǎn)品的標(biāo)識，出現(xiàn)在所有產(chǎn)品上和廣告中，而耐克的名稱商標(biāo)則經(jīng)歷了一次大的調(diào)整，原先斜體大寫的標(biāo)準(zhǔn)宇與SwooSh標(biāo)志組合的反差效果太過激烈，為了協(xié)調(diào)均衡感，公司重新起用了70年代的小寫字體，體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史。"它的力量在于它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標(biāo)示和我們的聲音"。耐克名稱的標(biāo)準(zhǔn)語作為品牌的標(biāo)識，出現(xiàn)在公司、公眾服務(wù)、商場及形象推廣活動(dòng)中。

　　COMME des GARCONS PLAY

　　波蘭藝術(shù)大師 Filip Pagowski 對這個(gè)標(biāo)志解釋道：“PLAY 紅心標(biāo)志幾乎是與PLAY這條支線同時(shí)創(chuàng)建的，但是卻又是兩個(gè)相對獨(dú)立的過程。我當(dāng)時(shí)在CdG的一個(gè)企劃中工作，那條支線從沒出品過什么，但是最終又出現(xiàn)，并且憑借這個(gè)心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個(gè)時(shí)候其實(shí)為CdG工作斷斷續(xù)續(xù)也有大概兩年半事件，對川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說道，“腦海中突然想到長著大眼睛的小紅心，立即畫了下來，初稿就是現(xiàn)在這個(gè)樣子，從未改動(dòng)。剩下的，就是歷史了?！?

　　Jordan Brand

　　1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運(yùn)用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個(gè)Jumpman Logo最初就是用喬丹 1984 奧運(yùn)會(huì)為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個(gè)剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時(shí)喬丹回憶了那個(gè)過程：“(拍攝那張照片時(shí))我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實(shí)就是站在地上，然后跳起來分開腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動(dòng)都沒有，人們都以為我是跑起來然后再跳著拍攝的。其實(shí)跳起來分開腿是個(gè)芭蕾舞動(dòng)作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球?！焙髞磉@張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來。