每一個(gè)品牌背后都有著不盡相同的故事，能夠?qū)⑺鼈兿蛩腥吮磉_(dá)出來的最佳代表便是品牌標(biāo)志，也就是Logo。經(jīng)典的標(biāo)志仿佛就像種子一樣根植到了每一個(gè)人心中，它們代表的不僅僅是產(chǎn)品，也是一種精神。當(dāng)然每個(gè)標(biāo)志的背后都有豐富的故事。

　　nike

　　1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運(yùn)動員菲爾·奈特創(chuàng)辦，前身是藍(lán)帶體育用品公司。藍(lán)帶體育用品公司有日本的虎牌運(yùn)動鞋在美國的銷售代理權(quán)。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美國奧林匹克運(yùn)動會選拔賽初次登臺，爾后，一名叫卡洛林·戴維森的學(xué)生設(shè)計(jì)了一個(gè)類似于飛動翅膀的Swoosl1標(biāo)志，因此獲得了35美元的報(bào)酬。標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。

　　SWoosh標(biāo)志是產(chǎn)品的標(biāo)識，出現(xiàn)在所有產(chǎn)品上和廣告中，而耐克的名稱商標(biāo)則經(jīng)歷了一次大的調(diào)整，原先斜體大寫的標(biāo)準(zhǔn)宇與SwooSh標(biāo)志組合的反差效果太過激烈，為了協(xié)調(diào)均衡感，公司重新起用了70年代的小寫字體，體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史。"它的力量在于它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標(biāo)示和我們的聲音"。耐克名稱的標(biāo)準(zhǔn)語作為品牌的標(biāo)識，出現(xiàn)在公司、公眾服務(wù)、商場及形象推廣活動中。

　　COMME des GARCONS PLAY

　　波蘭藝術(shù)大師 Filip Pagowski 對這個(gè)標(biāo)志解釋道：“PLAY 紅心標(biāo)志幾乎是與PLAY這條支線同時(shí)創(chuàng)建的，但是卻又是兩個(gè)相對獨(dú)立的過程。我當(dāng)時(shí)在CdG的一個(gè)企劃中工作，那條支線從沒出品過什么，但是最終又出現(xiàn)，并且憑借這個(gè)心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個(gè)時(shí)候其實(shí)為CdG工作斷斷續(xù)續(xù)也有大概兩年半事件，對川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說道，“腦海中突然想到長著大眼睛的小紅心，立即畫了下來，初稿就是現(xiàn)在這個(gè)樣子，從未改動。剩下的，就是歷史了?！?

　　Jordan Brand

　　1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運(yùn)用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個(gè)Jumpman Logo最初就是用喬丹 1984 奧運(yùn)會為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個(gè)剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時(shí)喬丹回憶了那個(gè)過程：“(拍攝那張照片時(shí))我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實(shí)就是站在地上，然后跳起來分開腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動都沒有，人們都以為我是跑起來然后再跳著拍攝的。其實(shí)跳起來分開腿是個(gè)芭蕾舞動作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球?！焙髞磉@張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來。

　　后來Nike的首席設(shè)計(jì)師Peter Moore還試圖勸說喬丹離開Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過 Tinker Hatfield還是通過設(shè)計(jì)留住了喬丹，那個(gè)標(biāo)志從此便成為經(jīng)典。

　　Levi's

　　Levi's對自己的品牌標(biāo)志是這樣解釋的：“1873 年Jacob Davis創(chuàng)始人Levi Strauss用鉚釘結(jié)合結(jié)實(shí)布料這樣的專利發(fā)明了第一條牛仔褲。強(qiáng)韌的牛仔完全能夠應(yīng)對當(dāng)時(shí)的礦工和其他體力勞動者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年專利就將失效，所以他們需要讓客戶知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?于是便運(yùn)用這個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志來詮釋牛仔褲的韌性：兩匹馬向兩個(gè)方向拉扯一條牛仔褲，想要撕開它。

　　但是這并不是Levi's 用兩匹馬來做標(biāo)志的唯一原因，“我們知道并不是所有人都是講英語的，”他們繼續(xù)解釋道?！斑b遠(yuǎn)的大西部并不是每個(gè)人都認(rèn)字，所以用一個(gè)標(biāo)志性的圖片讓他們記住，所以開始的客戶走進(jìn)商店只要說“兩匹馬拉一條褲子”，那么他們就能買到Levi's。實(shí)際上在1928年之前 Levi's都叫做“雙馬牌”。然后Levi's便用它當(dāng)做商標(biāo)。自1886年第一次出現(xiàn)一直都在沿用這個(gè)歷史悠久的標(biāo)志。這絕對是個(gè)偉大的概念，125年前便向我們傳達(dá)了關(guān)于牛仔褲的一條簡單卻又重要的信息。

　　Playboy

　　當(dāng)Playboy的小兔子登上世界大舞臺后，沒人會質(zhì)疑它對時(shí)尚界造成的影響。Playboy的Bunny兔是由Art Paul——《Playboy》雜志的第一任藝術(shù)總監(jiān)設(shè)計(jì)的，自雜志第二期便成為《Playboy》的標(biāo)志一樣刻印在每一期。《Playboy》傳奇創(chuàng)始人Hugh Hefner也解釋道;“選擇這樣一只小兔子作為雜志標(biāo)志是因?yàn)槲蚁脒x一個(gè)頗具玩味色彩同時(shí)也充滿性暗示的一個(gè)形象，那時(shí)候他便給了我這個(gè)活潑可愛的草圖。我給兔子套上一套晚禮服，讓它看起來更加優(yōu)雅。當(dāng)然這是原因之一。

　　當(dāng)時(shí)《New Yorker》和《Esquire》都選擇男性為雜志的標(biāo)志，所以便覺得如果我們選擇一只兔子就會與眾不同，更何況這樣一只紳士感十足的兔子是那樣迷人?！盇rt Paul繼續(xù)補(bǔ)充;“如果當(dāng)時(shí)意識到這只 Bunny 兔日后會有這樣大的影響，我絕對會重新設(shè)計(jì)無數(shù)次讓它看起來能更棒，不過其實(shí)從未有過改動設(shè)計(jì)，這就是第一次的結(jié)果，當(dāng)時(shí)大概花了半小時(shí)就做出來了?！?

　　adidas

　　adidas 的三道斜線標(biāo)志是由品牌創(chuàng)始人Adi Dassler設(shè)計(jì)并第一次出現(xiàn)在1949年的一雙足球鞋上。時(shí)過境遷，現(xiàn)在的adidas標(biāo)志又產(chǎn)生出其它衍生版本。1971年8月我們熟知的三葉草標(biāo)志正式誕生，意味著adidas的品牌多樣性。在1997年，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Peter Moore(喬老爺小飛人標(biāo)設(shè)計(jì)者)將現(xiàn)在我們熟悉的“三道杠”adidas標(biāo)志介紹給世界，像是一座山，意味著實(shí)現(xiàn)理想的決心和途中會遇到的挑戰(zhàn)。

　　Lacoste

　　法國網(wǎng)球明星 René Lacoste 1926~1927年間曾經(jīng)排名世界第一，在一次戴維斯杯比賽中與隊(duì)長打賭贏得了一個(gè)短吻鱷魚皮手提箱后，美國媒體便送給這位巨星“短吻鱷”的綽號?；氐椒▏螅岸涛趋{”便成為“鱷魚”，一位朋友便畫了一幅鱷魚給他，Lacoste更是創(chuàng)意性的把這條鱷魚縫在上衣上并且穿上賽場?！禨mithsonian》雜志曾說：“Lacoste帶給運(yùn)動裝革命性改變。當(dāng)時(shí)他們還稱作‘Tennis White’的裝束就是長袖長褲還系著領(lǐng)帶打網(wǎng)球。很難想象穿著這么多衣服后還得上網(wǎng)扣殺擊球。”現(xiàn)如今，我們就看到了鱷魚polo衫。

　　生活中豐富的品牌對我們的影響有著指引作用，在潮流世界中更是如此。我們選擇認(rèn)可的品牌，但是很少會想到品牌背后的意義。但也許或多或少的了解些這樣的故事會讓你的思維更加開拓，與其走馬觀花的看，不如更多深意的懂。