5.渠道上傳播品牌

　　在傳統(tǒng)的營銷模式下，渠道往往只是被簡單地當作一個連接于廠商和消費者之間的物流、銷售通道。而現(xiàn)在，一些企業(yè)正在為渠道賦予新的功能：讓它成為塑造品牌、傳播品牌的平臺。這被稱為一種新的品牌化渠道運營模式。

　　相比于品牌的媒介廣告策劃已經(jīng)形成了一套專業(yè)的操作流程，日益復(fù)雜的渠道管理被認為是眾多新興品牌的軟肋。當消費者形成了習慣性的品牌選擇，對已有的老品牌培育起較高的忠誠度之后，對于現(xiàn)在的消費品，特別是快速消費品而言，新品牌已經(jīng)越來越難對這批消費者的品牌偏好產(chǎn)生影響，并誘導(dǎo)他們產(chǎn)生購買行為。如果不在渠道上建立優(yōu)勢，僅僅依靠投入龐大資金在廣告?zhèn)鞑ド献鑫恼拢尚П厝簧跷ⅰ?