因涉嫌宣傳帶有低俗、充斥性暗示，同時(shí)涉嫌侮辱和消費(fèi)女性的廣告，絕味食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“絕味食品”)已被監(jiān)管部門立案調(diào)查。

　　絕味食品是一家經(jīng)營(yíng)自主品牌的、國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、擁有門店數(shù)量最多的休閑鹵制食品連鎖企業(yè)，其以絕味鴨脖聞名全國(guó)。

　　11月27日，記者從長(zhǎng)沙市工商局得到確認(rèn)消息，該局執(zhí)法部門正在調(diào)查處理“絕味鴨脖”低俗廣告一案。

　　“目前尚在調(diào)查中。最終的調(diào)查結(jié)果會(huì)在網(wǎng)站上進(jìn)行披露?！遍L(zhǎng)沙市工商局的工作人員向記者透露。

　　對(duì)于被立案調(diào)查，記者嘗試聯(lián)系絕味食品了解其態(tài)度，其工作人員稱會(huì)轉(zhuǎn)達(dá)負(fù)責(zé)人及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)。但截至發(fā)稿，記者并未收到回復(fù)。

　　對(duì)于該事件，深圳中為智研咨詢有限公司研究員張雷向記者點(diǎn)評(píng)，絕味食品缺乏足夠的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)耐心與用心，對(duì)客戶不真誠(chéng)，很多行為表現(xiàn)得更像是急功近利，打著“噱頭”來(lái)吸引顧客，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　廣告屢涉低俗

　　事情還得從11月初說(shuō)起。

　　雙十一絕味涉黃海報(bào)確實(shí)黃的不得了

　　進(jìn)入11月的第一天，絕味食品在絕味鴨脖天貓旗艦店掛出了一張“雙十一”預(yù)熱營(yíng)銷海報(bào)。

　　這幅海報(bào)的畫(huà)面內(nèi)容顯示，一個(gè)女生穿著紅色短褲躺著，雙腳戴著鎖鏈;文案則是“鮮嫩多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”等字眼。

　　就是這張海報(bào)卻讓絕味食品“攤上了大事兒”。

　　海報(bào)掛出不久，絕味食品就迅速遭到了網(wǎng)絡(luò)輿論的討伐。網(wǎng)友直指該廣告營(yíng)銷“低俗”“惡心”“把下流當(dāng)情趣，把低級(jí)當(dāng)趣味”“歧視和物化女性”……

　　也因此，絕味食品在海報(bào)掛出不到兩個(gè)小時(shí)后就被緊急撤下。

　　11月12日，絕味食品在其官方微博上發(fā)布了致歉信。

　　“針對(duì)絕味官方旗艦店的‘雙十一’預(yù)熱海報(bào)引發(fā)的爭(zhēng)議和質(zhì)疑，我們真誠(chéng)地接受批評(píng)和建議，第一時(shí)間已撤掉該海報(bào)并誠(chéng)摯致歉。”絕味食品在致歉信中稱，“絕味從來(lái)都是尊重女性的企業(yè)。一直以來(lái)，絕味都像在乎自己的產(chǎn)品品質(zhì)一樣在乎用戶的體驗(yàn)和感覺(jué)，不玩貓膩不跟風(fēng)!”

　　然而，事件并未就此打住。

　　就在絕味食品道歉的次日，絕味食品官方微信再次推送了一篇《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章。

　　該文章的內(nèi)容顯示，一個(gè)被刻意打了馬賽克的米開(kāi)郎基羅大衛(wèi)雕像背景上，向下滑動(dòng)就會(huì)出現(xiàn)一連串包括“都說(shuō)我嘴唇性感，那是因?yàn)槲液湍信笥芽偤^味鴨脖接吻……“等內(nèi)容。

　　至此，僅隔一日，絕味食品官方微信就再次推送涉嫌低俗的文章，迅速引發(fā)了公眾對(duì)絕味食品致歉誠(chéng)意的懷疑。

　　與此同時(shí)，絕味食品的這一行為還觸發(fā)了全國(guó)婦聯(lián)主管的《中國(guó)婦女報(bào)》的強(qiáng)烈聲討。文章指責(zé)絕味食品“毫無(wú)道德底線，完全罔顧公序良俗，公然挑戰(zhàn)社會(huì)主流價(jià)值觀”。

　　據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，從2016年上半年開(kāi)始，絕味食品官方微信文風(fēng)就大變了。2016年6月24日、9月29日、12月23日其先后發(fā)布《全城找鴨不犯法》《好久不減》《如果這都不算愛(ài)》，2017年8月8日發(fā)布《高潮》等文章，內(nèi)容從標(biāo)題、圖片、內(nèi)文都充滿性暗示;還包括公眾號(hào)小編與評(píng)論的互動(dòng)，在推文互動(dòng)留言區(qū)域，更是出現(xiàn)了作者回復(fù)中有“愛(ài)愛(ài)”“一天三次不要?！薄按蟛ā钡茸謽?。

　　不過(guò)，截至發(fā)稿，記者注意到包括《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》在內(nèi)的文章已被絕味食品刪除。

　　律師稱其涉嫌違法宣傳

　　“絕味食品的這種廣告宣傳是有問(wèn)題的。我認(rèn)為它這是廣告違法行為。”北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　在趙占領(lǐng)看來(lái)，絕味食品在這場(chǎng)“雙十一”廣告營(yíng)銷宣傳中，明顯存在帶有低俗、充斥性暗示，同時(shí)涉嫌侮辱和消費(fèi)女性的行為。

　　“廣告法第九條中明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。因此，我認(rèn)為它的廣告內(nèi)容是違背社會(huì)良好風(fēng)尚的?！壁w占領(lǐng)說(shuō)。

　　食品安全律師劉新武在接受記者采訪時(shí)同樣認(rèn)為絕味食品已經(jīng)涉嫌違法。

　　除了廣告涉嫌違反廣告法的第九條內(nèi)容，劉新武還認(rèn)為絕味食品涉嫌違反第三條內(nèi)容，即“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。

　　實(shí)際上，絕味食品的行為已經(jīng)引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

　　長(zhǎng)沙市工商局正在對(duì)其廣告行為進(jìn)行調(diào)查。

　　“這種廣告比較低俗，是對(duì)女性的一種侮辱。”趙占領(lǐng)發(fā)表個(gè)人看法，“說(shuō)它直接涉黃也不算，因?yàn)檫€沒(méi)到直接傳播淫穢色情的程度;但是，絕味食品其實(shí)是在打擦邊球，存在暗示引導(dǎo)的行為。”

　　金銷商平臺(tái)專家鄒文武點(diǎn)評(píng)

　　1、普及廣告廣告法相關(guān)規(guī)定：《廣告法》第九條第八款 廣告不得有下列情形：含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;

　　第五十七條：有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件;

　　如此一來(lái)，絕味本輪涉性廣告，如果工商查起來(lái)，那么累計(jì)罰下來(lái)，要罰到品牌傳播部全體解散了。

　　2、不是所有的品牌都能學(xué)習(xí)杜蕾斯式性挑逗廣告，雖然推新品很難，但是以吸引眼球來(lái)賺取眼球，對(duì)于企業(yè)的傷害也是很大的。

　　對(duì)于品牌管理部門，還需要加強(qiáng)法制教育。

　　不能盲目學(xué)習(xí)杜蕾斯式的性挑逗廣告。

　　杜蕾斯本身就是性用品，而絕味是一個(gè)鹵制品，兩個(gè)品類是絕然不同的，因此沒(méi)有比借鑒的地方。借鑒不好的結(jié)果，就成今天這個(gè)樣子。

　　3、鹵制品市場(chǎng)絕味、周黑鴨、煌上煌三國(guó)殺，相對(duì)來(lái)說(shuō)市場(chǎng)格局和地位都是比較穩(wěn)定的，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，并不是很強(qiáng)，行業(yè)的集中度比較高，每家企業(yè)只要守住自己的底線，市場(chǎng)都會(huì)越做越大。

　　比如說(shuō)周黑鴨從歡樂(lè)入手，就是很好的正能量傳播。絕味本輪以身犯險(xiǎn)，做如此低俗的廣告，卻是有點(diǎn)走火入魔了。對(duì)于品牌管理者來(lái)說(shuō)，這是非常不理智的行為，最少不成熟的表現(xiàn)。

　　希望通過(guò)這件事情的洗禮，絕味不要太蠻霸了，理性成熟的傳遞品牌，才能夠讓品牌長(zhǎng)久和穩(wěn)定。而這種品牌精神的奠定，才能讓品牌保持市場(chǎng)的穩(wěn)定和成熟。

　　4、很多人都在羨慕杜蕾斯式的廣告形式，杜蕾斯的廣告已經(jīng)成為了企業(yè)必服的偉哥，企業(yè)文案及策劃公司如果做不出類似的廣告，似乎就已經(jīng)不行了。

　　要知道，所有的模仿最后都是為別人在布道，你本身的風(fēng)格并不能建立。

　　所以金銷商平臺(tái)特別提醒所有企業(yè)和商家，做自己做一個(gè)有特色的自己，比做一個(gè)學(xué)會(huì)別人的自己更重要。用一個(gè)典故來(lái)做總結(jié)就是，邯鄲學(xué)步。別忘了自己要走的路，和能走的路。這才是企業(yè)和品牌的根本。

　　5、人心的奠定首先需要自己心的堅(jiān)定，做產(chǎn)品和做品牌都需要自己心定，才能安天下，心不定企業(yè)永遠(yuǎn)漂浮不定，不管多大，如果沒(méi)有定性，再大的企業(yè)都將轟然倒塌。比如說(shuō)曾經(jīng)奶粉行業(yè)的老三三鹿，現(xiàn)在已經(jīng)魂飛魄散了。

　　心安則天下安，心定則天下定。