一流的產(chǎn)品包裝需要具備什么條件

　　北京精準(zhǔn)企劃認(rèn)為一流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備3個條件：1、有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo)，2、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo)，3、有好的創(chuàng)意設(shè)計;二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備2個條件：1、有獨(dú)特創(chuàng)意策略的指導(dǎo)，2、有好的創(chuàng)意設(shè)計;三流的產(chǎn)品包裝設(shè)計需要具備1個條件：只有好的創(chuàng)意設(shè)計;四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計以上3個條件都不需要具備。從以上標(biāo)準(zhǔn)不難看出，食品企業(yè)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計如果沒有精準(zhǔn)品牌策略的指導(dǎo)，即使有再好的平面設(shè)計功底，也只能做出二流的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

　　新食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)的營銷誤區(qū)

　　新食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)很容易陷入營銷誤區(qū)。很多新食品企業(yè)在新產(chǎn)品上市前并不知道如何才能設(shè)計出最好的產(chǎn)品包裝設(shè)計，或者說對新產(chǎn)品包裝設(shè)計重視程度不夠。比較常見的做法是：1、僅僅找一家平面設(shè)計公司為新產(chǎn)品設(shè)計包裝;2、讓印刷廠免費(fèi)或基本不花錢做產(chǎn)品包裝設(shè)計;3、請會設(shè)計的熟人做產(chǎn)品包裝設(shè)計;4、找路邊做廣告的店面設(shè)計新產(chǎn)品的包裝;5、請學(xué)校平面設(shè)計的老師或?qū)W生設(shè)計包裝;6、自己公司招聘一名設(shè)計人員為新產(chǎn)品做包裝等等。這樣做出來的產(chǎn)品包裝設(shè)計表面上看是省了不少錢，也不需要花多少時間，包裝設(shè)計很快就做出來了，花花綠綠的好像也不錯。但從專業(yè)的角度看，這類產(chǎn)品包裝設(shè)計不可能有精準(zhǔn)的品牌策略指導(dǎo)，甚至缺乏好的創(chuàng)意策略指導(dǎo)，永遠(yuǎn)只能是二流、三流或四流的產(chǎn)品包裝設(shè)計。在同類產(chǎn)品眾多的激烈市場競爭中，這樣包裝設(shè)計的產(chǎn)品很難賣動。

　　怎樣才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝

　　有銷售力的產(chǎn)品包裝才是好的產(chǎn)品包裝設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣是整合營銷策劃中的一個重要環(huán)節(jié)，它與目標(biāo)消費(fèi)者界定、品牌定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、品牌廣告語、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計、平面及影視廣告創(chuàng)意等共同構(gòu)成一個完整的營銷策略和創(chuàng)意設(shè)計體系。新產(chǎn)品上市前不能直接就開始做產(chǎn)品的包裝設(shè)計，而需要首先了解消費(fèi)者的需求，為新產(chǎn)品制定清晰的品牌策略和市場策略，在營銷策略體系的指導(dǎo)下才能設(shè)計出有銷售力的產(chǎn)品包裝。

　　產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設(shè)計的內(nèi)容主要包括：

　　(一)產(chǎn)品品牌策略思考：1、產(chǎn)品品牌規(guī)劃思考;2、產(chǎn)品品牌定位思考;3、產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體界定;4、產(chǎn)品系列賣點(diǎn)提煉;5、產(chǎn)品價格策略思考;6、產(chǎn)品品牌形象策略;7、產(chǎn)品品牌占位策略思考;8、產(chǎn)品品牌建立和提升方式思考等。

　　(二)產(chǎn)品包裝設(shè)計策略：1、產(chǎn)品線規(guī)劃策略;2、產(chǎn)品品類搭配;3、產(chǎn)品價格搭配;4、產(chǎn)品容量搭配;5、產(chǎn)品包裝形式搭配;6、產(chǎn)品包裝設(shè)計主色調(diào)思考;7、產(chǎn)品包裝材質(zhì)的選擇;8、產(chǎn)品包裝設(shè)計其它策略等。