稻花香“凝清”涼茶飲料采用的是青花瓷設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)品包裝設(shè)計典雅、尊貴，符合涼茶的產(chǎn)品特性，單從平面設(shè)計的角度看是非常好的。那么，這樣“優(yōu)秀”包裝設(shè)計的產(chǎn)品為什么賣不動呢?其核心原因是缺乏品牌策略的指導(dǎo)，具體說就是沒有找準(zhǔn)涼茶產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體是誰。喜歡凝清青花瓷涼茶包裝的多數(shù)是36歲以上的中老年消費者，而涼茶飲料的核心消費群體是16-35歲的年輕人，包括學(xué)生、白領(lǐng)和上班族等等。也就是說產(chǎn)品想賣給不怎么買涼茶飲料的消費者，就像是把口紅賣給小伙子，把剃須刀賣給小姑娘一樣，當(dāng)然賣不動。

　　北京精準(zhǔn)企劃根據(jù)“時尚涼茶”的品牌定位，為稻花香公司涼茶產(chǎn)品創(chuàng)意了一個年輕人非常喜歡的涼茶產(chǎn)品品牌名稱——愛尚飲。涼茶產(chǎn)品給消費者的核心利益點就是去火、口感好和解渴，我們?yōu)椤皭凵酗嫛睍r尚涼茶創(chuàng)意的品牌廣告語是“想清就親一下”。建議稻花香公司同時推出易拉罐、PET和利樂三種包裝形式，清甜型(紅色系)、涼爽型(藍(lán)色系)、檸檬型(黃色系)與木糖醇(綠色系)四種口味、四種包裝色系和極具創(chuàng)意的“心”形狀包裝設(shè)計風(fēng)格的“愛尚飲”系列涼茶產(chǎn)品，形成一個完整的產(chǎn)品線，滿足不同年齡年輕消費者差異化的需求。愛尚飲涼茶飲料新穎的產(chǎn)品包裝設(shè)計在銷售終端產(chǎn)生強大的視覺沖擊力，與王老吉、和其正、霸王等傳統(tǒng)涼茶形成有效的市場區(qū)隔，真正把涼茶當(dāng)成年輕人喜歡的時尚涼茶飲料產(chǎn)品來運作。北京精準(zhǔn)企劃為稻花香公司“愛尚飲”涼茶在品牌定位、品牌名稱、產(chǎn)品線規(guī)劃和品牌廣告語、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品銷售終端宣傳品設(shè)計等品牌策略和產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計系列核心環(huán)節(jié)構(gòu)筑了一個完美的營銷策劃體系。

　　食品企業(yè)新產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須超越知名品牌

　　從北京精準(zhǔn)企劃為以上三家新食品企業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計的成功案例中可以發(fā)現(xiàn)，判斷產(chǎn)品包裝設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看該包裝設(shè)計是否有品牌策略和創(chuàng)意策略的指導(dǎo)，也就是說產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否有思想。好的包裝設(shè)計需要反映目標(biāo)消費者的需求、產(chǎn)品的品牌定位，體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點和廣告語，有創(chuàng)意策劃的指導(dǎo)，同時還需要新穎的創(chuàng)意設(shè)計支持。食品企業(yè)的新產(chǎn)品進(jìn)入市場面對的競品越來越多，面臨的營銷風(fēng)險也越來越大。產(chǎn)品的包裝設(shè)計就像人的臉面，在產(chǎn)品銷售過程中消費者首先面對的就是產(chǎn)品的包裝。食品企業(yè)只有為自己的新產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計出一流的，超越同類產(chǎn)品中知名品牌的包裝設(shè)計，才能多增加一份成功營銷的機會。