由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2017中國(guó)品牌論壇”今日在北京舉行。論壇深入貫徹黨的十九大精神，緊密圍繞新時(shí)代中國(guó)發(fā)展宏偉藍(lán)圖，圍繞中國(guó)品牌建設(shè)宣傳工作部署，以新時(shí)代、新供給、新動(dòng)力為主題，搭建品牌交流的黃金平臺(tái)，凝聚品牌發(fā)展的強(qiáng)大活力。

國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民出席論壇并致辭，以下是致辭全文：

尊敬的馬培華副主席，楊振武社長(zhǎng)，各位來(lái)賓，女士們，先生們，朋友們，大家上午好！

很高興參加2017年中國(guó)品牌論壇，與大家進(jìn)行交流。我謹(jǐn)代表中共中央宣傳部、國(guó)務(wù)院新聞辦公室對(duì)本屆論壇的舉辦表示誠(chéng)摯的祝賀！

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，要求“堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，提高全要素生產(chǎn)率”。 在剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”，這為我們堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展指明了方向。在此過(guò)程中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、弘揚(yáng)企業(yè)家精神、助推中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)，意義更加重要。

隨著世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，越來(lái)越表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)需求與品牌密切關(guān)聯(lián)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念的必然要求，要好發(fā)展好維護(hù)好中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。 增強(qiáng)品牌知名度，推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)可和信賴品牌離不開新聞媒體，媒體是展示品牌建設(shè)成就的重要窗口，是講好中國(guó)品牌故事、塑造國(guó)家形象的主力軍。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，媒體格局和傳播生態(tài)發(fā)生深刻變革，新興媒體的興起為傳播品牌形象注入新動(dòng)能，提供了新的模式。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)社等中央新聞媒體認(rèn)真貫徹中央決策部署，圍繞實(shí)施品牌戰(zhàn)略，助力中國(guó)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，生動(dòng)講述企業(yè)家和一線員工的敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的故事，立體展示我國(guó)品牌自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果，為品牌建設(shè)營(yíng)造輿論環(huán)境做出了積極的貢獻(xiàn)。

在新形勢(shì)下，中國(guó)品牌趕超跨越、加速成長(zhǎng)、由大變強(qiáng)、由強(qiáng)變優(yōu)的過(guò)程，更需要借助融合媒體平臺(tái)，開展更加豐富多樣、高效精準(zhǔn)的傳播。對(duì)此，我提三點(diǎn)建議。

第一、講好品牌故事，挖掘文化底蘊(yùn)

好的故事能夠以情動(dòng)人、以理服人。品牌故事是品牌的無(wú)形財(cái)富，是增進(jìn)消費(fèi)者溝通的情感紐帶，是塑造國(guó)家形象、表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)的重要載體。我們不僅要講好中國(guó)品牌艱苦創(chuàng)業(yè)的故事、創(chuàng)新開拓故事、致富思源故事，也要講好故事背后勤勞勇敢的中國(guó)品格、古老悠久的中國(guó)文化、和平合作的中國(guó)情懷，以故事沉淀品牌精神，把故事講得出彩、講得娓娓動(dòng)聽、講得直抵人心。

第二、如何傳播塑造品牌精神

品牌傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程，要以深化各個(gè)環(huán)節(jié)相互交織，必須協(xié)同推進(jìn)。要以深化媒體融合發(fā)展為契機(jī)，結(jié)合品牌建設(shè)實(shí)際，整體布局傳播戰(zhàn)略。一方面，織密織牢品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)擁抱融媒體，做好資源優(yōu)化配置，推動(dòng)信息一次采集、多種生成、多元傳播，豐富品牌傳播生態(tài)。另一方面，當(dāng)好內(nèi)容生產(chǎn)者，注重品牌內(nèi)涵，精心策劃設(shè)計(jì)，把握正確輿論方向。同時(shí)，積極營(yíng)造健康的傳播環(huán)境，為媒體樹公信、為品牌守聲譽(yù)。

第三、重視品牌出海、傳播中國(guó)聲音

今天中國(guó)品牌已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家形象煥發(fā)新生機(jī)的重要引擎，成為世界讀懂中國(guó)、走近中國(guó)的重要窗口。當(dāng)中國(guó)高鐵馳騁于世界各地，中國(guó)技術(shù)服務(wù)于國(guó)工程，中國(guó)電器走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)一張張生動(dòng)的中國(guó)名牌，世界各國(guó)也在感受中國(guó)智慧、中國(guó)力量。我們現(xiàn)在出國(guó)的時(shí)候，尤其到發(fā)展中國(guó)家，到非洲和拉美，經(jīng)?？梢钥吹轿覀兊膬?yōu)秀品牌，尤其是電器，在那里贏得了廣大公眾的贊譽(yù)，感到很自豪和欣慰。

要堅(jiān)持中國(guó)聲音、世界表達(dá)，重視研究海外受眾的接受習(xí)慣，符合落地國(guó)家的傳播環(huán)境和消費(fèi)心理。既堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)，又能夠入耳入心。

各位嘉賓，各位朋友，中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的宏偉畫卷已徐徐展開，新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)期待新作為，也必將大有可為。人民日?qǐng)?bào)社主辦的中國(guó)品牌論壇為展現(xiàn)中國(guó)品牌時(shí)代風(fēng)采構(gòu)筑了寬廣平臺(tái)，希望大家利用好這個(gè)平臺(tái)各抒己見、激蕩智慧，讓我們共同努力，攜手助推中國(guó)品牌走向更加美好的未來(lái)。

謝謝大家！