城市品牌是以城市名稱為品牌名稱的品牌，城市品牌建設(shè)旨在打造城市品牌形象，為城市品牌創(chuàng)造附加值，讓城市建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)品牌是以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌，企業(yè)品牌塑造可以樹(shù)立企業(yè)品牌形象，讓企業(yè)品牌形象引人注目，引來(lái)眾多“橄欖枝”。城市品牌建設(shè)的成效如何，主要是看企業(yè)品牌塑造的情況。在強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌越來(lái)越多的城市，其城市品牌效應(yīng)越來(lái)越好，因?yàn)槌鞘衅放平ㄔO(shè)離不開(kāi)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，而企業(yè)品牌塑造推動(dòng)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，為城市品牌建設(shè)增添不竭動(dòng)力。

　　回顧過(guò)去，著眼當(dāng)前，強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)確實(shí)已承擔(dān)起助推地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)乃至城市品牌建設(shè)的重任，成為城市品牌形象下不可或缺的一道亮麗風(fēng)景線。城市品牌和企業(yè)品牌要相輔相成，統(tǒng)一起來(lái)，協(xié)調(diào)發(fā)展。城市品牌的高度直接影響到企業(yè)品牌的勢(shì)能，企業(yè)品牌的勢(shì)能決定了城市品牌的高度。換言之，天地有多大，舞臺(tái)就有多寬，在一個(gè)品牌形象很模糊的城市決不會(huì)誕生一些有影響力的品牌企業(yè)，品牌形象模糊的城市只會(huì)讓企業(yè)品牌越來(lái)越萎縮。

　　說(shuō)起品牌形象，我們馬上能夠聯(lián)想到什么?能夠馬上聯(lián)想到的表象或者概念，通過(guò)我們分析、綜合、判斷、推理等認(rèn)知活動(dòng)，會(huì)形成一種特有的不同于單個(gè)表象或者概念的認(rèn)識(shí)。這種特有的不同于單個(gè)表象或者概念的認(rèn)識(shí)是我們心目中的“品牌形象”，需要費(fèi)力地思索才能聯(lián)想到的表象或者概念不容易形成品牌形象。不同的品牌形象會(huì)有不同的品牌效應(yīng)，如嵊州，提起嵊州，我們首先聯(lián)想到的是領(lǐng)帶、越劇、廚具、電機(jī)等，于是，一些和領(lǐng)帶、越劇、廚具、電機(jī)等相關(guān)的資源就從全國(guó)各地向嵊州集聚;如義烏，提起義烏，我們馬上聯(lián)想到全球最大的小商品集散中心，“小商品海洋，購(gòu)物者天堂”是義烏的代名詞，于是，依托小商品集散中心，義烏整合了全國(guó)的一些優(yōu)勢(shì)資源，用于服務(wù)義烏經(jīng)濟(jì)建設(shè)，義烏良好的城市品牌形象和一些品牌企業(yè)便乘勢(shì)迅速凸現(xiàn)出來(lái)、協(xié)調(diào)起來(lái)。完全可以這么說(shuō)，良好的城市品牌形象對(duì)企業(yè)品牌塑造有百利而無(wú)一害。

　　良好的城市品牌形象為企業(yè)品牌塑造“筑巢”——筑起企業(yè)品牌形象的二張“臉”。企業(yè)品牌形象有二張“臉”，一張是城市品牌形象，企業(yè)可以憑借城市品牌形象借勢(shì)出擊、借力發(fā)力;此外是自身品牌形象，企業(yè)可以通過(guò)塑造自身品牌形象提高品牌附加值，二張“臉”相互輝映、相得益彰。企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展迫切需要和諧美好的外部環(huán)境，良好的城市品牌形象往往能夠折射出一種和諧美好的外部景象。地方黨委政府切實(shí)推進(jìn)城市品牌建設(shè)是為了給行政區(qū)劃內(nèi)的社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)組織和勞動(dòng)者創(chuàng)造一種和諧美好的外部環(huán)境，讓合作各方有一個(gè)可以創(chuàng)造勞動(dòng)價(jià)值、提升自我價(jià)值的大市場(chǎng)。在這樣一個(gè)大市場(chǎng)中或者在這樣一個(gè)城市品牌形象的輝映下，企業(yè)品牌形象沒(méi)有理由不光彩奪目!

　　良好的城市品牌形象為企業(yè)品牌塑造“引鳳”——引進(jìn)企業(yè)品牌塑造的專業(yè)人才。良好的城市品牌形象是一張“金名片”，能博得才子們垂青，為什么大城市人才濟(jì)濟(jì)、小縣城的人才相對(duì)零落就是這個(gè)道理，而企業(yè)品牌塑造關(guān)鍵在于人才，特別是引進(jìn)人才。多數(shù)中小企業(yè)主是時(shí)代造就的“英雄”，有必要借助外力完成品牌塑造。所以，“引鳳”的前提是要有良好的城市品牌形象。如果外部環(huán)境不好、城市品牌形象糟糕，企業(yè)就是內(nèi)部環(huán)境最好、薪酬最高，引才也要大打折扣，原因是這些“鳳”無(wú)法從城市品牌形象中找到與他們相關(guān)聯(lián)的信息或者從城市品牌形象中找到負(fù)面信息。人才無(wú)法從城市品牌形象中找到關(guān)聯(lián)信息，企業(yè)就難以引進(jìn)人才;人才從城市品牌形象中找到負(fù)面信息，這些人才還有可能進(jìn)行負(fù)面?zhèn)鞑ィ瑥亩鴮?duì)企業(yè)品牌塑造帶來(lái)負(fù)面影響，沖擊城市品牌。舉個(gè)例子，服裝設(shè)計(jì)人才或者品牌服裝策劃人才想找工作，這些人才會(huì)到哪里找工作呢?于是，他們馬上展開(kāi)聯(lián)想：石獅是全國(guó)主要的服裝生產(chǎn)基地和集散中心，享有“有街無(wú)處不經(jīng)商，鋪天蓋地萬(wàn)式裝”、“北大連，南石獅”等美譽(yù)，石獅還有安踏、七匹狼和富貴鳥(niǎo)等品牌服裝……杭派十大品牌女裝也已暫露頭角，如江南布衣、秋水伊人和浪漫一身……順著這些思路，這些人才自然去石獅或者杭州尋找“伯樂(lè)”，而不會(huì)來(lái)嵊州開(kāi)天辟地，究其原因是嵊州的城市品牌效應(yīng)中沒(méi)有明顯的服裝品牌效應(yīng)。不難看出，城市品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)品牌塑造的意義重大，影響深遠(yuǎn)。(劉文標(biāo))