城市品牌是以城市名稱為品牌名稱的品牌，城市品牌建設旨在打造城市品牌形象，為城市品牌創(chuàng)造附加值，讓城市建設與時俱進。企業(yè)品牌是以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌，企業(yè)品牌塑造可以樹立企業(yè)品牌形象，讓企業(yè)品牌形象引人注目，引來眾多“橄欖枝”。城市品牌建設的成效如何，主要是看企業(yè)品牌塑造的情況。在強勢企業(yè)品牌越來越多的城市，其城市品牌效應越來越好，因為城市品牌建設離不開工業(yè)經(jīng)濟，而企業(yè)品牌塑造推動了工業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，為城市品牌建設增添不竭動力。

　　回顧過去，著眼當前，強勢品牌企業(yè)確實已承擔起助推地方經(jīng)濟建設乃至城市品牌建設的重任，成為城市品牌形象下不可或缺的一道亮麗風景線。城市品牌和企業(yè)品牌要相輔相成，統(tǒng)一起來，協(xié)調(diào)發(fā)展。城市品牌的高度直接影響到企業(yè)品牌的勢能，企業(yè)品牌的勢能決定了城市品牌的高度。換言之，天地有多大，舞臺就有多寬，在一個品牌形象很模糊的城市決不會誕生一些有影響力的品牌企業(yè)，品牌形象模糊的城市只會讓企業(yè)品牌越來越萎縮。

　　說起品牌形象，我們馬上能夠聯(lián)想到什么?能夠馬上聯(lián)想到的表象或者概念，通過我們分析、綜合、判斷、推理等認知活動，會形成一種特有的不同于單個表象或者概念的認識。這種特有的不同于單個表象或者概念的認識是我們心目中的“品牌形象”，需要費力地思索才能聯(lián)想到的表象或者概念不容易形成品牌形象。不同的品牌形象會有不同的品牌效應，如嵊州，提起嵊州，我們首先聯(lián)想到的是領帶、越劇、廚具、電機等，于是，一些和領帶、越劇、廚具、電機等相關的資源就從全國各地向嵊州集聚;如義烏，提起義烏，我們馬上聯(lián)想到全球最大的小商品集散中心，“小商品海洋，購物者天堂”是義烏的代名詞，于是，依托小商品集散中心，義烏整合了全國的一些優(yōu)勢資源，用于服務義烏經(jīng)濟建設，義烏良好的城市品牌形象和一些品牌企業(yè)便乘勢迅速凸現(xiàn)出來、協(xié)調(diào)起來。完全可以這么說，良好的城市品牌形象對企業(yè)品牌塑造有百利而無一害。

　　良好的城市品牌形象為企業(yè)品牌塑造“筑巢”——筑起企業(yè)品牌形象的二張“臉”。企業(yè)品牌形象有二張“臉”，一張是城市品牌形象，企業(yè)可以憑借城市品牌形象借勢出擊、借力發(fā)力;此外是自身品牌形象，企業(yè)可以通過塑造自身品牌形象提高品牌附加值，二張“臉”相互輝映、相得益彰。企業(yè)品牌的成長與發(fā)展迫切需要和諧美好的外部環(huán)境，良好的城市品牌形象往往能夠折射出一種和諧美好的外部景象。地方黨委政府切實推進城市品牌建設是為了給行政區(qū)劃內(nèi)的社會團體、企業(yè)、個體經(jīng)濟組織和勞動者創(chuàng)造一種和諧美好的外部環(huán)境，讓合作各方有一個可以創(chuàng)造勞動價值、提升自我價值的大市場。在這樣一個大市場中或者在這樣一個城市品牌形象的輝映下，企業(yè)品牌形象沒有理由不光彩奪目!

　　良好的城市品牌形象為企業(yè)品牌塑造“引鳳”——引進企業(yè)品牌塑造的專業(yè)人才。良好的城市品牌形象是一張“金名片”，能博得才子們垂青，為什么大城市人才濟濟、小縣城的人才相對零落就是這個道理，而企業(yè)品牌塑造關鍵在于人才，特別是引進人才。多數(shù)中小企業(yè)主是時代造就的“英雄”，有必要借助外力完成品牌塑造。所以，“引鳳”的前提是要有良好的城市品牌形象。如果外部環(huán)境不好、城市品牌形象糟糕，企業(yè)就是內(nèi)部環(huán)境最好、薪酬最高，引才也要大打折扣，原因是這些“鳳”無法從城市品牌形象中找到與他們相關聯(lián)的信息或者從城市品牌形象中找到負面信息。人才無法從城市品牌形象中找到關聯(lián)信息，企業(yè)就難以引進人才;人才從城市品牌形象中找到負面信息，這些人才還有可能進行負面?zhèn)鞑?，從而對企業(yè)品牌塑造帶來負面影響，沖擊城市品牌。舉個例子，服裝設計人才或者品牌服裝策劃人才想找工作，這些人才會到哪里找工作呢?于是，他們馬上展開聯(lián)想：石獅是全國主要的服裝生產(chǎn)基地和集散中心，享有“有街無處不經(jīng)商，鋪天蓋地萬式裝”、“北大連，南石獅”等美譽，石獅還有安踏、七匹狼和富貴鳥等品牌服裝……杭派十大品牌女裝也已暫露頭角，如江南布衣、秋水伊人和浪漫一身……順著這些思路，這些人才自然去石獅或者杭州尋找“伯樂”，而不會來嵊州開天辟地，究其原因是嵊州的城市品牌效應中沒有明顯的服裝品牌效應。不難看出，城市品牌建設對企業(yè)品牌塑造的意義重大，影響深遠。(劉文標)