同學(xué)，我們來聽個(gè)故事吧!呼啦一下，大家都圍了過來。且不管故事好聽不好聽，大家的本能反應(yīng)是想聽。

　　但如果你說，同學(xué)，我們來看個(gè)廣告吧!大家則會(huì)一哄而散，盡管廣告內(nèi)容與創(chuàng)意可能會(huì)很精良，但本能的排斥卻是真實(shí)存在的。

　　每個(gè)人都是聽故事長(zhǎng)大的

　　為什么人們會(huì)這么喜歡聽故事，即使明明知道故事都是騙人的，還是會(huì)一直追下去，就像《哈利·波特》系列。

　　讀《人類簡(jiǎn)史》我們知道，人類之所以能完成從動(dòng)物到人的驚天跨越，完全在于當(dāng)時(shí)的智人掌握了講故事的能力，讓大家相信如若大家信奉同一個(gè)神靈，就會(huì)有神靈來守護(hù)我們共同的家園，就會(huì)獵到更多的長(zhǎng)毛象與劍齒虎，就能得到更多的食物。講故事的人越多，相信的人就越多，當(dāng)然，人類可集合的群體也就越大，群體越大，力量越大，自然就獨(dú)孤求敗，站在了動(dòng)物界至高無上的食物鏈頂端。

　　可見，我們本身就有喜歡聽故事的基因。更何況，我們每個(gè)人都是聽故事長(zhǎng)大的，比如《米老鼠和唐老鴨》《舒克和貝塔》《愛麗絲夢(mèng)游仙境》等。

　　所以，講故事，無疑是最好的傳播形式，只要故事講得好，粉絲就會(huì)到處跟你跑。比如《三國(guó)演義》《水滸傳》講了千百年依然備受歡迎，《權(quán)力的游戲》全球各個(gè)角落都在熱播，都有狂熱的“權(quán)迷”，實(shí)在是故事太吸引人了。

　　有故事，才會(huì)散發(fā)出迷人的魅力

　　只要故事好，總會(huì)散發(fā)出迷人的魅力，即使他長(zhǎng)得不好，大家也可以忽略不計(jì)，比如馬云。品牌或產(chǎn)品，更是如此。很難想象一個(gè)暢銷的品牌或產(chǎn)品沒有精彩的故事相伴。

　　比如，喬布斯的故事像《圣經(jīng)》一樣傳遍全球;《米老鼠和唐老鴨》的故事無數(shù)孩子耳熟能詳，于是迪士尼樂園是孩子們真正的夢(mèng)之所往;愛馬仕、LV、香奈兒的故事，美女們?cè)缫讶鐢?shù)家珍，于是乎不管多貴，女孩們總想把那些包包據(jù)為己有，有用沒用沒關(guān)系，包治百病。

　　有故事，品牌自己都會(huì)飛

　　有了故事，不單有魅力，更像是為品牌或產(chǎn)品插上了翅膀，自己會(huì)飛，自己會(huì)無限傳播。

　　喝不喝可口可樂沒關(guān)系，但是大家都會(huì)講可口可樂與美國(guó)大兵、美國(guó)精神的故事;融創(chuàng)最近火得不得了，但融創(chuàng)被人記住的不是每年賣了多少樓盤，賺了多少億，而是孫宏斌的個(gè)人傳奇故事;奶茶妹與劉強(qiáng)東的故事，頂京東10億元的傳播費(fèi)用;小罐茶為什么火得那么快，就是因?yàn)槊總€(gè)大師背后都是有故事的。

　　馬云、雷軍、俞敏洪、傅盛，還有暫時(shí)出局的賈躍亭，哪個(gè)不是講故事的高手，哪個(gè)背后的故事不是一串接一串的，比葡萄看著誘人多了，即使有一天被榨成了葡萄干，那也是甜的，照樣有人喜歡。

　　那有的企業(yè)老板說了，我沒故事怎么辦?

　　沒有故事制造故事也要上。比如三只松鼠、江小白是新創(chuàng)品牌，本來沒故事，怎么辦?天天編故事，天天制造故事，講得多了，三只松鼠慢慢也就神化了。

　　反過來可以想象下，一個(gè)沒有故事的產(chǎn)品(品牌)是多么尷尬。除了尬聊就是尬聊了。

　　“你看看我這產(chǎn)品怎么樣，好得很?！?

　　“幾點(diǎn)了，我還要趕公交車，回頭再聊吧。”

　　但如果是一個(gè)有故事的品牌呢?

　　“你知道這東西誰用過嗎?”

　　“誰?”

　　“你知道大家都怎么評(píng)價(jià)嗎?”

　　“還有一個(gè)家伙居然用這個(gè)產(chǎn)品去撩妹，哎呀，笑死我了!”

　　你覺得大家會(huì)喜歡哪個(gè)?還用說嗎，自然是有故事的那個(gè)。