關(guān)注公眾號
網(wǎng)站二維碼
搜索
營銷要學(xué)會(huì)抱團(tuán)
來源:
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時(shí)間: 1830天前
|
6521 次瀏覽
|
分享到:
看完視頻之后，內(nèi)心有一種由噗通變成撲空的感覺。
毫無感情的配音，把開業(yè)該有的熱鬧氛圍營造得一點(diǎn)都不高漲。
佛系魔性雙修的臺詞，也無意扎了很多人的心。
“有錢吃吃飯，沒錢拍拍照”，我是那樣的人嘛，我只是單純熱愛攝影而已。好吧，記住你了。
在訊息嘈雜的當(dāng)下，如何傳達(dá)一個(gè)品牌動(dòng)態(tài)呢？
要么，去創(chuàng)造一個(gè)好的主題概念，背后的寓意能讓它不脛而傳播。 要么，去制造一些反差感，打破讀者的預(yù)期，反而會(huì)吸引年輕人的目光。 這么去看，這個(gè)快閃店走得方向挺對的。 3、 不過，這次快閃店的意義更在于—— 把“考拉抱”的形象延伸到生活其他的場景，通過必勝客全國的門店擴(kuò)大覆蓋面，來強(qiáng)化這個(gè)形象認(rèn)知。
而且，這只是一個(gè)營銷的樣本縮影。 沿著這條線路，考拉海購將會(huì)繼續(xù)開展場景化營銷，去打造自己的品牌IP。 比如，在美食場景上，還可以和海底撈聯(lián)名，出一個(gè)「抱住考拉，海闊天空」的主題店，給消費(fèi)者打打氣，再給IP賦予更多的情感價(jià)值。 比如，在住行方面上，可以聯(lián)名開主題酒店，以「抱住考拉，做個(gè)好夢」為主題，構(gòu)建一個(gè)情感體驗(yàn)的空間，讓消費(fèi)者睡個(gè)好覺。 當(dāng)考拉抱這個(gè)視覺符號，賦予著更多的情感寓意，并不斷地重復(fù)地出現(xiàn)生活各種場景中，那么它已經(jīng)在慢慢成長為一個(gè)IP。
▼ 最后， 還有一個(gè)很巧合的地方。 某種程度上，也能解釋考拉海購為什么選擇走場景營銷這條路，去打造自己的品牌IP。 一方面，這是未來的消費(fèi)趨勢。人們消費(fèi)的不是產(chǎn)品本身，而是使用產(chǎn)品的體驗(yàn)。不同的場景，帶來的感受和意義都是不同的。 另一方面，隨著文娛消費(fèi)的流行，貓狗主題店在市場上越來越受歡迎。
而考拉海購本身具備寵物的可愛屬性，這樣的主題店很容易成為年輕人的打卡地吧。
通過這個(gè)天然的優(yōu)勢，可能在不久，考拉海購就會(huì)滲到生活的各個(gè)角落。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì) Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號：蜀ICP備19027777號 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
