六年前，微信上線紅包，電子紅包在兩三年內(nèi)迅速普及。而后支付寶和百度紅包相繼登場(chǎng)。

去年微視推出視頻紅包，今年則繼續(xù)深化這一玩法，并且在春節(jié)期間，于微信上線微視視頻紅包的入口。

（視頻紅包入口）

春節(jié)還是那個(gè)春節(jié)，依舊是全家團(tuán)圓，走親訪友的天然社交場(chǎng)。只不過(guò)，這個(gè)社交場(chǎng)也見(jiàn)證了紅包這一年俗的變遷，也見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)用戶和流量的遷徙。在即將到來(lái)的5G時(shí)代，紅包會(huì)發(fā)生什么變化，我們需要更多的想象力。

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爭(zhēng)奪春節(jié)社交場(chǎng)

春節(jié)為什么重要？因?yàn)樗呀?jīng)成為一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。春節(jié)=回家團(tuán)圓/辭舊迎新/看春晚/走親訪友/收壓歲錢(qián)，這幾年又新增了線上紅包，這都是一些固定儀式。春晚又是這個(gè)系統(tǒng)中重要的符號(hào)。

過(guò)去幾年，哪家能成為春晚紅包互動(dòng)獨(dú)家合作伙伴很受矚目，但它們的訴求和最終的結(jié)果并不相同。微信普及了電子紅包，支付寶試圖以支付切入社交領(lǐng)域，百度渴望迎來(lái)再度增長(zhǎng)，今年的快手毫無(wú)疑問(wèn)是想在3億DAU之后再努力一把。

如果你留心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多平臺(tái)都在給用戶發(fā)紅包。

淘寶作為春晚獨(dú)家電商合作伙伴，總共在春節(jié)期間補(bǔ)貼20億。支付寶的集五福活動(dòng)繼續(xù)，今年升級(jí)為幫你全家還花唄；今日頭條今年發(fā)動(dòng)了旗下抖音、西瓜視頻等8款產(chǎn)品，為用戶送上20億紅包；百度是集卡和組隊(duì)分紅包；鼠年春晚快手紅包互動(dòng)主題為「點(diǎn)贊中國(guó)年」，核心就是看視頻點(diǎn)贊就能領(lǐng)到紅包。

而今年春節(jié)，微視的玩法其實(shí)跟其他短視頻平臺(tái)的邏輯有很大不同。

在微視，用戶參與個(gè)人視頻紅包創(chuàng)作是三大重要玩法之一，其實(shí)有必選項(xiàng)的意味。比如用戶可以支付1分錢(qián)給親朋好友發(fā)紅包，但微視會(huì)讓紅包變得更大，收紅包的人甚至能夠被彩蛋砸中。

它不是僅僅將視頻紅包作為一種工具，或者在發(fā)放紅包后對(duì)用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而是通過(guò)發(fā)放視頻紅包這個(gè)行為，讓社交往來(lái)從收紅包的另一端獲益。作為一種回饋，那么它會(huì)吸引更多的用戶進(jìn)行創(chuàng)作，把這個(gè)紅包「發(fā)回去」，從而形成一個(gè)以視頻紅包為紐帶的社交場(chǎng)，進(jìn)而帶來(lái)短視頻的裂變。