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短視頻紅包成為新民俗

90后們都經(jīng)歷過短信時代。那個時候的文字祝福信息重復、千篇一律，過手過眼不過心。到了微信時代發(fā)紅包，6.66和8.88都是討個吉利，更是維系雙方關系的一種方式。

但能不能再特別一點？

今年春節(jié)期間，在微信發(fā)紅包，除了常規(guī)的紅包之外，還可以選擇發(fā)送用微視拍的視頻紅包。從最新上線的狗頭、吃瓜等10個表情包，到這一次與微視連通的視頻紅包，線上紅包的樣式已經(jīng)越來越特別。

比如，春節(jié)期間的微視紅包主要有三種玩法，分別是個人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉(xiāng)卡。

第一種玩法，個人視頻紅包比較好理解，主要基于用戶個人發(fā)放視頻紅包的行為。從發(fā)放紅包到打開紅包，每個環(huán)節(jié)都有驚喜。

一分錢大作戰(zhàn)讓用戶僅需花一分錢塞進視頻紅包，微視進行金額補貼形成大紅包后發(fā)出，補貼金額最高可達888元；如果你一分錢都不想掏，也有可能抽中最高可達888元的紅包體驗金，免費發(fā)視頻紅包；你把視頻紅包發(fā)出去后，領取紅包的好友還能獲取現(xiàn)金彩蛋紅包，比起「手氣最佳」又多了一份快樂。

第二種玩法就是24小時紅包雨。其中還有千萬明星紅包雨活動，讓多位明星、紅人通過視頻給用戶發(fā)放拜年紅包，每晚7點紅包雨。粉絲們肯定會比較開心，因為這里有易烊千璽、肖戰(zhàn)、鄧倫、迪麗熱巴、楊超越等百余位明星。

因為沒有趕上明星紅包雨，我隨機看了一位小朋友的拜年視頻，得到5.42元紅包，在個人信息認證后，這筆錢出現(xiàn)在了我的微信零錢中——不用湊夠一定額度，只要超過0.1元就能提現(xiàn)，直接存入點擊視頻紅包用戶的QQ錢包/微信支付零錢賬戶。

都說互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)紅包是在讓用戶薅羊毛，但實際上，能讓用戶開開心心拿到錢，不引起用戶反感和口碑反噬的玩法，真的沒有那么多。

第三種是集家鄉(xiāng)卡玩法，家鄉(xiāng)卡匯集了中國34個省級行政區(qū)的特色符號，包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別，用戶只需要集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡。

正如20世紀后半期美國民俗學界的代表人物阿蘭·鄧迪斯所說，「技術本身就是民俗的題材，其本身就可以產(chǎn)生新的民俗」。