作者| Cici
           編輯| 吳懟懟

六年前，微信上線紅包，電子紅包在兩三年內(nèi)迅速普及。而后支付寶和百度紅包相繼登場。

去年微視推出視頻紅包，今年則繼續(xù)深化這一玩法，并且在春節(jié)期間，于微信上線微視視頻紅包的入口。

（視頻紅包入口）

 

春節(jié)還是那個春節(jié)，依舊是全家團圓，走親訪友的天然社交場。只不過，這個社交場也見證了紅包這一年俗的變遷，也見證了互聯(lián)網(wǎng)用戶和流量的遷徙。在即將到來的5G時代，紅包會發(fā)生什么變化，我們需要更多的想象力。

 

 01 

爭奪春節(jié)社交場

 

春節(jié)為什么重要？因為它已經(jīng)成為一個符號系統(tǒng)。春節(jié)=回家團圓/辭舊迎新/看春晚/走親訪友/收壓歲錢，這幾年又新增了線上紅包，這都是一些固定儀式。春晚又是這個系統(tǒng)中重要的符號。

 

過去幾年，哪家能成為春晚紅包互動獨家合作伙伴很受矚目，但它們的訴求和最終的結(jié)果并不相同。微信普及了電子紅包，支付寶試圖以支付切入社交領(lǐng)域，百度渴望迎來再度增長，今年的快手毫無疑問是想在3億DAU之后再努力一把。

 

如果你留心，就會發(fā)現(xiàn)很多平臺都在給用戶發(fā)紅包。

 

淘寶作為春晚獨家電商合作伙伴，總共在春節(jié)期間補貼20億。支付寶的集五?；顒永^續(xù)，今年升級為幫你全家還花唄；今日頭條今年發(fā)動了旗下抖音、西瓜視頻等8款產(chǎn)品，為用戶送上20億紅包；百度是集卡和組隊分紅包；鼠年春晚快手紅包互動主題為「點贊中國年」，核心就是看視頻點贊就能領(lǐng)到紅包。

 

而今年春節(jié)，微視的玩法其實跟其他短視頻平臺的邏輯有很大不同。

 

在微視，用戶參與個人視頻紅包創(chuàng)作是三大重要玩法之一，其實有必選項的意味。比如用戶可以支付1分錢給親朋好友發(fā)紅包，但微視會讓紅包變得更大，收紅包的人甚至能夠被彩蛋砸中。

 

它不是僅僅將視頻紅包作為一種工具，或者在發(fā)放紅包后對用戶進行獎勵，而是通過發(fā)放視頻紅包這個行為，讓社交往來從收紅包的另一端獲益。作為一種回饋，那么它會吸引更多的用戶進行創(chuàng)作，把這個紅包「發(fā)回去」，從而形成一個以視頻紅包為紐帶的社交場，進而帶來短視頻的裂變。

 02 

短視頻紅包成為新民俗

 

90后們都經(jīng)歷過短信時代。那個時候的文字祝福信息重復(fù)、千篇一律，過手過眼不過心。到了微信時代發(fā)紅包，6.66和8.88都是討個吉利，更是維系雙方關(guān)系的一種方式。

 

但能不能再特別一點？

 

今年春節(jié)期間，在微信發(fā)紅包，除了常規(guī)的紅包之外，還可以選擇發(fā)送用微視拍的視頻紅包。從最新上線的狗頭、吃瓜等10個表情包，到這一次與微視連通的視頻紅包，線上紅包的樣式已經(jīng)越來越特別。

 

比如，春節(jié)期間的微視紅包主要有三種玩法，分別是個人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉(xiāng)卡。

 

第一種玩法，個人視頻紅包比較好理解，主要基于用戶個人發(fā)放視頻紅包的行為。從發(fā)放紅包到打開紅包，每個環(huán)節(jié)都有驚喜。

 

一分錢大作戰(zhàn)讓用戶僅需花一分錢塞進視頻紅包，微視進行金額補貼形成大紅包后發(fā)出，補貼金額最高可達888元；如果你一分錢都不想掏，也有可能抽中最高可達888元的紅包體驗金，免費發(fā)視頻紅包；你把視頻紅包發(fā)出去后，領(lǐng)取紅包的好友還能獲取現(xiàn)金彩蛋紅包，比起「手氣最佳」又多了一份快樂。

 

第二種玩法就是24小時紅包雨。其中還有千萬明星紅包雨活動，讓多位明星、紅人通過視頻給用戶發(fā)放拜年紅包，每晚7點紅包雨。粉絲們肯定會比較開心，因為這里有易烊千璽、肖戰(zhàn)、鄧倫、迪麗熱巴、楊超越等百余位明星。

 

因為沒有趕上明星紅包雨，我隨機看了一位小朋友的拜年視頻，得到5.42元紅包，在個人信息認證后，這筆錢出現(xiàn)在了我的微信零錢中——不用湊夠一定額度，只要超過0.1元就能提現(xiàn)，直接存入點擊視頻紅包用戶的QQ錢包/微信支付零錢賬戶。

 

都說互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)紅包是在讓用戶薅羊毛，但實際上，能讓用戶開開心心拿到錢，不引起用戶反感和口碑反噬的玩法，真的沒有那么多。

 

第三種是集家鄉(xiāng)卡玩法，家鄉(xiāng)卡匯集了中國34個省級行政區(qū)的特色符號，包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別，用戶只需要集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡。

 

正如20世紀后半期美國民俗學界的代表人物阿蘭·鄧迪斯所說，「技術(shù)本身就是民俗的題材，其本身就可以產(chǎn)生新的民俗」。

 

聯(lián)想到近三年火熱的短視頻領(lǐng)域競爭，微視的視頻紅包基于社交，同樣門檻低、易操作，又能夠有新鮮感。

 

可以預(yù)見的是，視頻紅包會是一種更年輕的潮流，比如現(xiàn)在的短視頻創(chuàng)作者們基本選擇隨機抽獎的形式來給粉絲送紅包，那么以后會不會是專門的視頻紅包？當然有這個可能，視頻紅包最終會脫離節(jié)日的場景，走向常態(tài)化與日?；?。

 

 03 

短視頻是5G時代社交的起點

 

5G到底能夠改變什么？

 

從5G特點來看，5G時代移動寬帶增強、高可靠性、低時延，這讓所有人都會想到有利于短視頻的高速發(fā)展，而國內(nèi)廠商們在5G手機上加重布局，甚至將其視為重中之重，正是因為國內(nèi)視頻發(fā)展的熱潮。

 

歷史經(jīng)驗告訴我們，新技術(shù)的發(fā)展往往會對現(xiàn)有格局進行沖擊，甚至造就新的巨頭。可以看到的是，現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域停留在用戶單方面接收內(nèi)容的階段，無論是點贊、彈幕、評論都停留在表層，沒有參與到真正的實時互動中去。

 

在長視頻領(lǐng)域，情況已經(jīng)有所改變。2018年底，一向以科技和人性作為探討核心的《黑鏡》推出互動式電影《黑鏡：潘達斯奈基》，讓玩家/用戶替主角斯蒂芬作出選擇，整部影片完整體驗下來長達三小時以上，一共講述了關(guān)于他的四個身份和十段人生路。

 

它能夠引起關(guān)注的除了內(nèi)容本身，還有參與的快感。同理，在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，如何讓用戶深度參與互動，會是5G時代的一個難點，而微視的視頻紅包，也許就是通向未來的一把鑰匙。

 

如果說4G時代，手機成為我們身體的一部分，甚至人類被手機異化，我們成為手機中虛擬的抽象的存在。那么在5G時代，我們的身體可能會以接近全息的形式出現(xiàn)，并且能夠進行遠程虛擬互動。

 

作為社交媒介的紅包其實也經(jīng)歷了類似的變革。先是傳統(tǒng)的紙質(zhì)紅包，然后成為包含著數(shù)字金額的電子版紅包，現(xiàn)在又以短視頻的形式被廣泛傳播。在未來，全息的我們給出全息的紅包，也并非沒有可能。

 

就像微信紅包打開了移動支付的大門，微信支付又開始連接各行各業(yè)一樣，視頻紅包在5G時代充滿了想象力。移動互聯(lián)網(wǎng)改變的是生活，5G改變的是產(chǎn)業(yè)，是人的感知的重塑。

 

在5G時代，AI、VR的廣泛運用下，手勢與互動都會變得更加有體驗感，社交更接近真實。AI、VR兩個詞曾在很多年前就被說是「元年」，但始終沒有普遍應(yīng)用，但5G時代讓八字有了一撇。

 

我就曾經(jīng)在虛擬場景中體驗到馬桶的暖風、感觸淋浴間花灑的力度和溫度，享受按摩浴缸的按摩力度、嗅到香皂泡泡的氣味。

 

看起來，我們的想象還要遠一些，再大膽一些。