新年越來(lái)越近了，小時(shí)候最盼望的就是過(guò)年，不但有好吃的好玩的，大年初一清早，爸媽就會(huì)來(lái)給睡得迷迷糊糊的我套上新衣服。

慢慢長(zhǎng)大以后，年味越來(lái)越淡了，回家好像也越來(lái)越難了。其實(shí)并不是我們不想回家，而且有太多顧慮讓我們不敢回家。

美的拍的新廣告《我可以回家嗎》就道出了年輕人不敢回家之痛。

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視頻聚焦不同年輕人在回家途中的心理糾葛，表達(dá)出了每個(gè)人對(duì)家的眷戀和對(duì)家人之間包容理解的渴望。視頻很走心，關(guān)注兩代人的溝通問(wèn)題，也很有社會(huì)意義。

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天黑了，爸媽叫我回家吃年夜飯，耳邊是爆竹聲聲，鼻子聞到的煙火味和飯菜香混在一起，構(gòu)成了我們記憶深處的年味。

片子很巧妙地從童年的回憶入手，一開(kāi)篇就勾起了每個(gè)人對(duì)于家的思念。

小時(shí)候我們跟父母是那么親密無(wú)間，后來(lái)我們越來(lái)越懂事，但跟父母也越來(lái)越“客氣”了。

他們總擔(dān)心很多，而我們只是想按照自己的想法和節(jié)奏去生活。每次說(shuō)到這個(gè)話題，都會(huì)以爭(zhēng)吵結(jié)束，好好談?wù)務(wù)娴哪敲措y嗎？

視頻里就以年輕人的口吻，詢問(wèn)父母“我可以回家嗎”，不做堅(jiān)強(qiáng)的白領(lǐng)，為了KPI廝殺，只想靠在爸媽肩頭休息。

不跟別的孩子比較，只做更好的自己。

不急著結(jié)婚生子，繼續(xù)賴在爸媽身邊做一個(gè)乖寶寶。

不按照世俗的價(jià)值去評(píng)判成敗，只按照自己的心意努力去追。

不因?yàn)榻Y(jié)婚而結(jié)婚，而是靜待一個(gè)真正能相伴終生的人。

甚至還有更多，這些一個(gè)個(gè)從火車(chē)上下來(lái)的人，他們可能是父母眼中的不務(wù)正業(yè)、是白日做夢(mèng)、是玩世不恭、是不能理解的，但在心里，他們都希望得到理解和認(rèn)同。

這些我們想說(shuō)又說(shuō)不出口的話，美的在這支視頻里都幫我們說(shuō)了。

片子以流暢的鏡頭和精良的制作，實(shí)現(xiàn)了回憶和現(xiàn)實(shí)，此處和彼處的平滑切換。

每一個(gè)擦肩而過(guò)的路人，都是他故事中的主角，每一個(gè)匆匆而過(guò)的年輕人，也都有他們想要守護(hù)的世界。

最后，坐在門(mén)口的女兒變成了小時(shí)候的模樣，在父親熟悉的“寶貝，回家吃飯了”的呼喚聲中，撲到爸爸懷里。或許父母對(duì)我們是不理解，但在他們心里，無(wú)論怎樣，我們都還是他們的寶貝。

年輕人擁有豐富、多元化的生活，但因?yàn)楹透改竷r(jià)值觀上的差異而不被理解，造成了不想回家的現(xiàn)狀。無(wú)論是故事情節(jié)還是臺(tái)詞文案，都能看出是真正從年輕人的痛點(diǎn)出發(fā)。

美的這支視頻，走心了。

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“家，是放下負(fù)擔(dān)的地方”，但真的要在家里放下負(fù)擔(dān)其實(shí)并不容易，什么時(shí)候結(jié)婚，什么時(shí)候生娃，工作怎么樣，明年什么計(jì)劃，這些都會(huì)成為我們與父母之間爆發(fā)爭(zhēng)執(zhí)的理由。

美的沒(méi)有以說(shuō)教的形式讓大家理解父母，而是用年輕人能接受的方式，經(jīng)過(guò)兩輪鋪墊，一點(diǎn)一點(diǎn)幫年輕人說(shuō)出這些心里話。

第一輪是“攤牌行動(dòng)”，直擊年輕人的痛點(diǎn)，引起廣泛討論；第二輪是搞怪視頻《誰(shuí)，回來(lái)了》，看起來(lái)是教年輕人如何應(yīng)付父母，但其實(shí)是為了表達(dá)“春節(jié)過(guò)年，回家就好”的期盼。

攤牌行動(dòng)海報(bào)

《誰(shuí)回來(lái)了》視頻截圖

再到這次的視頻，美的沒(méi)有將孩子放在父母的對(duì)立面，而是以對(duì)話的口吻，將想家又怕歸家的心聲娓娓道來(lái)，希望父母能擁抱年輕人多元化的生活，給孩子更多理解和包容，讓孩子身心同歸家，一起過(guò)更美的春節(jié)。

在新春之際，在品牌層面上與用戶進(jìn)行溝通，提升了用戶對(duì)品牌的好感度。

通過(guò)這條廣告，也讓我們看到了美的作為大企業(yè)的人文關(guān)懷。

社會(huì)文明程度的標(biāo)志之一，就體現(xiàn)在對(duì)多元價(jià)值的包容、對(duì)個(gè)體感受和選擇的尊重，每個(gè)人都有表達(dá)自己的權(quán)利，都有追求夢(mèng)想的權(quán)利，都有捍衛(wèi)尊嚴(yán)的權(quán)利。

只有這樣，生活在其中的人才會(huì)有歸屬感和安全感，而不是被陳腐的觀念包裹，只能懷疑自己否定自己。

美的用這樣一支視頻，表達(dá)了對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)多元價(jià)值觀的關(guān)注，對(duì)于年輕群體痛點(diǎn)的洞察，并且真正站在他們的立場(chǎng)上，為他們發(fā)聲。

不僅只是產(chǎn)品層面，更從心理層面探尋消費(fèi)群體的需求，有這樣的品牌愿景作為指導(dǎo)，才能真正做到人性科技。

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兩代人之間的代溝和矛盾，是家庭問(wèn)題，也是社會(huì)問(wèn)題，從這個(gè)角度出發(fā)，總能激發(fā)廣泛而強(qiáng)烈的情感共鳴。

如何說(shuō)，且說(shuō)得真情實(shí)感又不會(huì)陷于說(shuō)教之中，其實(shí)很考驗(yàn)品牌的共情力和表現(xiàn)力。

于謙為雷克薩斯拍攝的廣告《人生電影》，用父親的口吻訴說(shuō)父母的無(wú)奈和對(duì)孩子的理解。而這次美的《我可以回家嗎》，則是從孩子的角度去與父母溝通。

立場(chǎng)不同，看到的角度也不同，但對(duì)于家的眷戀和對(duì)家人的愛(ài)是相同的。其實(shí)家人之間沒(méi)有那么多對(duì)立，缺的只是交流、理解和包容，美的就為大家搭建了一道這樣的橋梁。

畢竟，真正美的春節(jié)，應(yīng)該身心都回家。