春節(jié)還沒到，品妹就被一堆神秘符號(hào)給攻占了。有的出現(xiàn)在朋友圈里，有的出現(xiàn)在對(duì)話框的表情包里……

這些神秘符號(hào)不是emoji，也不是熊本熊，而是清風(fēng)的新春好運(yùn)系列。

俗話說，每逢佳節(jié)倍思親，但放到營(yíng)銷領(lǐng)域，恐怕是“每逢佳節(jié)戰(zhàn)火連天”。

2020年開春，如果要評(píng)選集好感度、趣味性與傳播力于一體的春節(jié)營(yíng)銷事件，“清風(fēng)新春好運(yùn)系列”絕對(duì)配擁有姓名。

如何高效出圈？

構(gòu)建強(qiáng)力視覺錘

據(jù)尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時(shí)也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的顏值，他們平均只會(huì)花3-7秒的時(shí)間決定購(gòu)買哪個(gè)產(chǎn)品，在這短暫的時(shí)間內(nèi)， 64%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買包裝更吸引人的產(chǎn)品。

因此每逢春節(jié)，品牌商都會(huì)紛紛在自己產(chǎn)品包裝上“動(dòng)手腳”，印上大熱IP、出個(gè)限量版、整個(gè)創(chuàng)意造型等等，為的都是創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者優(yōu)先瞧見自己。

因?yàn)樗粌H限于漂不漂亮，而是站在一個(gè)讓自己更有競(jìng)爭(zhēng)力的角度，借助春節(jié)和國(guó)潮這兩個(gè)文化母體，并貼近大眾春節(jié)的真實(shí)生活場(chǎng)景，跳出簡(jiǎn)單的視覺符號(hào)層面， 形成了自己能獨(dú)占的視覺錘。

強(qiáng)力視覺錘

如何進(jìn)一步有效占領(lǐng)心智？

如今，消費(fèi)者從漫不經(jīng)心的消費(fèi)轉(zhuǎn)向 精心挑選的消費(fèi)，更不用說歷來(lái)注重儀式感的春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)了。

所以并非有了品牌的視覺錘就萬(wàn)事大吉，畢竟視覺錘也有強(qiáng)和弱之分，如何在賺取更多被關(guān)注的機(jī)會(huì)之外，構(gòu)建強(qiáng)力視覺錘進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者有限的心智空間，這也是“清風(fēng)新春好運(yùn)系列”提前思考的問題。

1、借力趣味國(guó)潮元素，搶占認(rèn)知

“清風(fēng)新春好運(yùn)系列”跳出紅包、春運(yùn)、年夜飯這些歷來(lái)被用得最多的春節(jié)元素，創(chuàng)意地以國(guó)人最上頭的國(guó)潮作為包裝的靈感來(lái)源，將生活中最常見的紙抽包打造成承載國(guó)潮文化的視覺錘。

在第一時(shí)間就能成功俘獲消費(fèi)者的注意力，并成功搶奪認(rèn)知資源，有效將清風(fēng)與其他同品類品牌迅速區(qū)分開來(lái)。

2、為普通的紙巾融入好運(yùn)寓意，形成記憶

那么，如何才能讓自家產(chǎn)品被用戶順利感知，之后還能被當(dāng)做“有用”的東西記憶下來(lái)呢？

“清風(fēng)新春好運(yùn)系列”不僅以國(guó)潮范兒俘獲消費(fèi)者的注意力，更基于國(guó)人過年討口彩、傳遞祝福的新年習(xí)俗， 在創(chuàng)意上巧妙結(jié)合了帶有好運(yùn)的新年吉祥話，如“百發(fā)百中”“鴻運(yùn)一路發(fā)”等，賦予產(chǎn)品美好寓意。

中國(guó)地大物博，語(yǔ)言更是豐富多樣，但是語(yǔ)言有地域限制，而圖形卻沒有。