“清風新春好運系列”與國潮相融加強了驚喜感，而好運祝福的傳達則激發(fā)了情感共鳴，它的含金量不僅在于為消費者提供了一個有意思的購買理由，更在于為清風貢獻了一個跨越地域障礙、順利走入千家萬戶的情感記憶點。

3、跳出“我說你聽”的自嗨，撬動消費者的參與度

不過，沒有消費者的參與，再好的概念也無法植入心智。

① 提供強感知度的連接情境，讓消費者投射其中

基于“如今的消費者更喜歡被娛樂，而不是被告知”的洞察，清風通過H5發(fā)起了新年吉祥話大闖關，引爆互動熱情。

消費者只要點進H5頁面，就可以擺脫春運路上的無聊、七大姑八大姨的聚會靈魂拷問，來一場不一樣的新年社交狂歡。

另一方面清風也走出品牌生硬說教的形式，找來周震南，為最日常的紙巾融入好運寓意。

明星效應+好玩+有趣+好運的附加值，讓“清風新春好運系列”成功跳脫出單純的產品使用價值，得以從情感上打動消費者。