賣文創(chuàng)、賣情懷、賣IP的大白兔

當(dāng)60、70、80后被同時(shí)問(wèn)起記憶中的牛奶糖時(shí)，恐怕大多數(shù)人的第一反應(yīng)都是“大白兔奶糖”。

已經(jīng)60歲高齡的大白兔，曾經(jīng)就像一根紐帶，把過(guò)去的幾代人串在一起，但在物質(zhì)豐富的時(shí)代，也漸漸被淡忘在角落里。

可是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大白兔這個(gè)品牌又再度活躍起來(lái)。

三天兩頭就“不務(wù)正業(yè)”玩兒跨界，一年上幾次熱搜引網(wǎng)友熱議，邁入花甲之年的大白兔，為了把幾代人再度串聯(lián)起來(lái)，這幾年真的要忙壞了。

曾是擠破頭都買不到的奢侈品

更是時(shí)代的縮影

大白兔奶糖的故事起源于一位叫馮伯鏞的上海商人。

他在吃過(guò)英國(guó)進(jìn)口牛奶糖之后被洋牛奶糖的口感所折服，精明的他發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，果斷發(fā)動(dòng)自家“愛(ài)皮西糖果廠”的力量，制作出自家的本土奶糖，取名為ABC米老鼠糖。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

由于奶味濃郁、香味純正，一上市便成為搶手貨，成為第一代國(guó)產(chǎn)糖果的代表。

1956年，在國(guó)有化浪潮之下，ABC糖果廠也收歸國(guó)有，并改了一個(gè)更中國(guó)特色的名字“愛(ài)民糖果廠”。

糖紙上的米老鼠形象，也被重新設(shè)計(jì)為一只中國(guó)化的大白兔形象，大白兔奶糖就此誕生。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

雖然本土奶糖售價(jià)比舶來(lái)品便宜，但差不多半塊大洋的價(jià)格也讓普通民眾很難消費(fèi)得起。加上糖果廠只有一條奶糖生產(chǎn)線，800斤的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上市場(chǎng)需求。

另外在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，只有規(guī)定的幾個(gè)供應(yīng)點(diǎn)能售賣，而且還需要憑票購(gòu)買。這樣一顆大白兔奶糖，多少人擠破頭都買不到。

▲ 圖源：紀(jì)錄片《上海的甜蜜往事》

當(dāng)年上海流行這樣一句話，“7粒大白兔能泡一杯牛奶。”這在物質(zhì)匱乏的年代相當(dāng)有誘惑力。

過(guò)年送禮不是腦白金，而是大白兔；戀愛(ài)時(shí)，那個(gè)吻是大白兔奶糖的味道；結(jié)婚時(shí)，更要托關(guān)系買大白兔奶糖。

▲ 圖源：紀(jì)錄片《上海的甜蜜往事》

1959年中國(guó)建國(guó)十周年，大白兔奶糖憑著優(yōu)良的品質(zhì)和口碑，成為了國(guó)慶的獻(xiàn)禮產(chǎn)品，從此聞名全國(guó)。

1972年尼克松訪華在即，美國(guó)先遣隊(duì)到達(dá)中國(guó)，結(jié)果工作人員發(fā)現(xiàn)他們很愛(ài)吃大白兔奶糖，走的時(shí)候把沒(méi)吃完的也順手帶走。

于是尼克松破冰訪華的時(shí)候，周總理特意將大白兔作為國(guó)禮送給尼克松一行。

▲ 圖源：紀(jì)錄片《上海的甜蜜往事》

大白兔也由此走出國(guó)門，成為美國(guó)人復(fù)活節(jié)搶購(gòu)的糖果。

一顆小小的奶糖，