不僅成為國家名片，還是多少60、70、80后記憶中最美好的味道。

90-10后上場

缺乏創(chuàng)新力的“老字號”逐漸沉寂

隨著國家經(jīng)濟迅速發(fā)展，越來越多的國際糖果大牌來勢洶洶，搶著進入中國市場分一杯羹。

生于物質(zhì)無比豐富年代的90-10后，一方面面臨著更多或靠顏值、或靠口味、或靠體驗、或靠廣告攻占、或靠渠道、或靠品牌等等的糖果選擇。

另一方面依靠發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)，見過世面的千禧一代也能跳出被大公司壟斷的市場，找到更富變化、更具藝術(shù)性和感染力的小眾品牌。

更殘酷的是，吃著大白兔奶糖長大的人也開始離其而去，記憶中的美好味道演變成網(wǎng)絡(luò)上對口味的各種質(zhì)疑：

加上“白玉兔奶糖”、“六日兔奶糖”等等各種山寨的連累，連見證著大白兔威水史的老爺爺老奶奶，也覺得現(xiàn)在的大白兔再也不是記憶中的那個味兒了。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

加上出生于物質(zhì)匱乏時代，習(xí)慣了自己生產(chǎn)多少市場就消化多少的賣方市場的大白兔，未能沉淀下來品牌價值與文化，在時代發(fā)展賣方市場變?yōu)橘I方市場時，缺乏創(chuàng)新力的大白兔早已風(fēng)光不再。

審時度勢的大白兔

開始走上網(wǎng)紅之路

1 年輕人對“國創(chuàng)”“國潮”等文化認(rèn)同的回歸

電影《哪吒之魔童降世》角逐奧斯卡，堪稱傳統(tǒng)文化IP助力國漫崛起之代表；回力、紅雙喜、鳳凰等國創(chuàng)經(jīng)典，逐漸成為當(dāng)代年輕人所推崇的對象…

這些都從不同角度印證了國人對優(yōu)秀“國創(chuàng)”“國潮”等文化認(rèn)同的回歸。

事實也的確如此，在滿足物質(zhì)需求后，人們對文化的需求越發(fā)強烈。更難得的是，在我們國家，出生于1995年到2012年的Z世代是傳統(tǒng)文化元素的忠實消費者。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國Z世代人口數(shù)量約為3.28億，占總?cè)丝诘?4%。他們喜愛融合傳統(tǒng)文化的動漫、古風(fēng)歌曲、漢服等。得益于年輕人的文化覺醒，加速了“國創(chuàng)”“國潮”的“復(fù)出之路”。

2 大白兔馬不停蹄的跨界之路

踏上這一股風(fēng)潮，大白兔這顆“爺爺奶奶輩”的牛奶糖也不肯退休，在經(jīng)歷了長久的低潮之后，反倒開始了馬不停蹄的跨界之路，一躍成為近幾年來最受關(guān)注的國潮復(fù)興品牌之一。

2015年，和法國時尚品牌agnes.b跨界打造大白兔奶糖禮盒裝，在當(dāng)時老字號還相當(dāng)保守的年代，大白兔的這種大膽前衛(wèi)的跨界營銷，不太被大眾所接受。

2016年，和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿鐵；