一線時尚攝影師范欣，公共裝置藝術家趙超與影像藝術家蘇葵，以OVV 2020春夏系列為靈感，透過自己獨到的觀點，用涵蓋攝影、裝置與多媒體領域的15件藝術作品，構(gòu)建成適合女性力量流淌的區(qū)域。

從抽象聯(lián)想到藝術表達，女性用戶被引到這樣一個挖掘自我，找到潛在能量的場景里：既能在時尚攝影師范欣創(chuàng)作的《未來_未顯露》作品里，找到關于“未來女性”的解讀——我們（WOMAN）的未來是今天疊加匯集的軌跡。

▲ 范欣 《未來_未顯露》

也能在裝置藝術家趙超《未來鏡像—女性自我主義》的藝術裝置之中，近距離探知女性內(nèi)心以及潛藏的多面性。

▲趙超 《自我的空相倒影》

還能透過影像藝術家蘇葵的《Half Lady》作品，感受剛與柔、酷與甜、循規(guī)蹈矩與特立獨行的“未來女性”結(jié)合體。

▲ 蘇葵《Half Lady No.1》

▲ 蘇葵《Half Lady No.3》

整場展覽跳脫出冷冰冰的平臺與品牌，變成有血有肉、撥動女性情感神經(jīng)的存在，帶給觀看者一種無畏、真實的力量感受。通過這種強烈的個性以及有溫度的連接，品牌與女性得以建立有效且持久的親密關系也是自然之事了。

人格化的信任感

匹配高契合度的代言人，提高女性用戶粘性

一個好的創(chuàng)意點要想將其聲量與價值最大化，少不了“品牌+明星”這種最常用的方式。但也正因為如此，想要在扎堆的“品牌+明星”借力方式里顯露自身的吸引點，難度也不小。

OVV的產(chǎn)品和體驗都給足了底氣，代言人也超級撐得起門面。氣質(zhì)、長相都滿屏高級感的超模杜鵑，與OVV品牌本身相得益彰。

但OVV并非只靠杜鵑的流量單方面來死撐，而是透過杜鵑從容、優(yōu)雅與篤定的個性，將OVV的知性、精致與優(yōu)雅的 品牌個性人格化，清晰化。

名人與品牌這兩種力量作用在同一方向上，在瞬間打開知名度的同時，更給目標女性消費者留下鮮明而深刻的印象，進而提高其對品牌的信任感與粘性。

▲ OVV品牌代言人杜鵑女士觀賞展覽藝術品

無疑，與流量明星組CP，你收獲的只是短期的話題與關注， 與品牌個性相匹配的明星組CP，你收獲的一定是追隨者。

在埃森哲2019年發(fā)布的《智贏她經(jīng)濟》報告中提到，在中國，20-60歲的女性消費者有著四億人口，單獨按照人口計算，她們將構(gòu)成世界第三大經(jīng)濟體。

同時，她們每年的消費潛力高達10萬億元人民幣，這一體量也足以構(gòu)成世界第三大消費市場——接近德國、法國、英國零售市場的總和。