支付寶通過在微博、今日頭條、門戶網站等多平臺制作多重傳播內容，以及品牌聯(lián)動等方式，讓更多的人了解到了支付寶打氣糖，并建立了全網用戶對支付寶打氣糖所希望傳達的核心價值主張的認知。

① 發(fā)起話題鉤子，引發(fā)大眾關注；

支付寶與微博合作，為此次支付寶打氣糖特制了“打氣糖icon”，并在微博發(fā)起了話題 #來顆打氣糖為2020打氣#。

△ 支付寶微博截圖

大家只要參與話題，留下一句打氣的話，就可以獲得支付寶打氣糖圖標。

△ 微博“來顆打氣糖為2020打氣”話題截圖

全球首席品牌營銷大師馬丁·林斯特龍指出：

多個感官的結合能創(chuàng)造出一種多米諾效應。在大腦中如果你激活任何一種感官、那么它就會跟著激活第二個、第三個.......然后整體的記憶和情感就會立刻被打開。

支付寶打氣糖圖標這一視覺元素的打造，不僅通過有趣的參與方式，加深了用戶參與度，還豐富了支付寶打氣糖在多重感官上的運用，激活了大眾的情感與記憶，從而助力了大眾對支付寶打氣糖產品的自主傳播。

② 品牌聯(lián)動，擴大符號認知；

“打氣糖icon”在引發(fā)大眾自傳播的同時，也引起了不少大V博主的關注。頂級流量博主薇婭甚至制作了支付寶打氣糖解讀視頻，并在視頻發(fā)布后的12月11日，在直播間直播推薦支付寶打氣糖。

△ 薇婭解讀支付寶打氣糖微博截圖

△ 薇婭直播截圖

此時，借助微博相關話題熱度的持續(xù)發(fā)酵，與頂級流量博主的影響力，大眾對支付寶打氣糖的認知度與關注度已經直線上升。

網絡上關于此次支付寶限量推出的“打氣糖”討論火熱，有不少網友甚至開始自發(fā)制作“打氣糖”相關UGC內容。類似“如何得到打氣糖”相關的問題，更是已近乎形成刷屏之勢。

△ “打氣糖”網友UGC內容截圖

支付寶官微在12月12日跟進互動，承接活動熱度，在端內加推1212份“打氣糖”，并聯(lián)合300多家品牌一同聯(lián)動，發(fā)起 #來顆打氣糖#相關話題，呼吁大家留言抽獎。

△ 支付寶打氣糖品牌聯(lián)動截圖

這在強化用戶對支付寶“甜”的認知建立的同時，也 把這“甜”進行了再擴散，讓品牌也參與進來，一起送“甜”。并由此，將大眾對支付寶打氣糖的熱情，又推向了一個新的高點。咸魚上支付寶打氣糖熱度高企，不少人囤積居奇，已隱隱形成炒賣之勢。

通過這一系列傳播，支付寶促進了品牌信息的擴散，也強化了活動聲量。在大眾心智中，深化了支付寶品牌與“打氣糖”這一產品，以及“甜”這一味覺符號的深度聯(lián)系。