讓集五?；顒颖桓嗖煌挲g、地域的群體所接納、熟悉，成為真正意義上的“新年俗”。

品牌聯(lián)動攪活集福氛圍

勾起“尋寶”欲望觸發(fā)用戶行為

2020 年開年就火了一句話：頂尖高手，都是長期主義者。

事實上著名管理學(xué)家「陳春花」曾在多篇經(jīng)典文章中、以及「羅振宇」在去年及今年的跨年演講中，都不止一次地提到“長期主義”。

把“長期主義”放到企業(yè)上來說，也就是 企業(yè)要理解自身與環(huán)境一定是一種共生關(guān)系，圍繞長期堅守的核心價值，通過商業(yè)效能和自身領(lǐng)域的資源反哺環(huán)境，創(chuàng)造生生不息的價值生態(tài)。

集五?；顒幼鳛橹Ц秾毚汗?jié)營銷強勢 IP，堅守 5 年陣地戰(zhàn)的長期價值漸顯，不僅打造了一個全民參與的春節(jié)營銷 IP，并且做到了 “價值共生”： 今年支付寶聯(lián)動行業(yè)頂尖企業(yè)，一起組建成“新春福氣品牌”，與大眾見面。

值得注意的是，聯(lián)動品牌的玩法并不是今年才有，像 2019 年的春節(jié)，支付寶集五福就與可口可樂、中國移動等企業(yè)有過合作， 而今年除了有新老面孔持續(xù)壯大“新春福氣品牌”的隊伍，更志在挖掘不同合作維度、拓寬合作深度上發(fā)力：

① 傳播層面聯(lián)動造勢，攪活集福氛圍

11 月 14 日，支付寶發(fā)起微博話題#一起來組全家福#，開啟發(fā)家致“?！比腋Ｎ⒉┗顒?，隨即 50+ 品牌輪番轉(zhuǎn)發(fā)。這里還有個值得注意的小細節(jié)是，每家品牌在轉(zhuǎn)發(fā)時，均會艾特另一個品牌小伙伴“一起來組全家?！蓖瓿山恿?。

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這不僅是對活動主題的詮釋，當(dāng)用戶們看到聲勢浩大的品牌隊伍聯(lián)合“搞事情”，加之 Ta 們都拋出了實實在在的福利鉤子時，自然而然引起好奇心并產(chǎn)生關(guān)注參與的動力。

這波互動成功營造集福氛圍席卷社交平臺，讓活動得到自擴散。數(shù)據(jù)上顯示，#一起來組全家福#話題 8 小時超 20w 轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量已超 3000w，相關(guān)話題拿下微博熱搜 TOP 6。

② 互動層面定制玩法，引起探索欲望

不同的新春福氣品牌加入到支付寶集五?；顒?，并不是單純的露出，而是 結(jié)合不同的品牌定制不同的玩法。

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