原標題：2019年度上升最快的品牌，正在改寫營銷劇本

　　“史上最難”2019接近尾聲，很多人又開始說，接下來會更難。他們沒有看到，整體增速放緩，但我們正在進入相當長的"局部繁榮"時期：

　　即飲、化妝品、快消品消費升級，新品牌爆發(fā)增長，國貨強勢崛起，成為2019的一抹亮色。危機中同樣有轉(zhuǎn)機。

　　元気森林，汽水屆的黑馬，從0到1，走的是傳統(tǒng)渠道，貨架營銷，但憑借無糖0卡的定位，搶眼的日式包裝設計，第三年估值沖到了40億。

　　(圖片來自元気森林官網(wǎng))

　　瑞幸，18個月上市，第三季度門店扭虧為盈，充分展示了何謂“中國速度”。品牌和企業(yè)形象，完全是互聯(lián)網(wǎng)式的“迭代”，而非零售的擴張。

　　喜茶七歲了，從網(wǎng)紅店變成了一個“設計師品牌”。無論是飲品的創(chuàng)新，還是五種門店的創(chuàng)新，都走在最先鋒、最前線，估值超90億。

　　名創(chuàng)，已經(jīng)成了國內(nèi)網(wǎng)紅、年輕小姐姐的打卡店，一波一波的IP產(chǎn)品到黑金店升級，從出海到準備上市，還在拓展自己的邊界。

　　完美日記，從小紅書、抖音上成長起來爆款，實現(xiàn)了從網(wǎng)紅到品牌的轉(zhuǎn)身，今年融資后公開估值超十億美元。

　　泡泡瑪特，登頂雙十一天貓玩具類目銷量榜首，雙十一期間賣了兩百萬個，預期泡泡瑪特本年收入超過十億人民幣，盲盒和潮玩的浪潮下大熱。

　　再加上一些未提及的，這些品牌逆大盤崛起，而且正在改寫品牌營銷的劇本。

　　線下渠道并沒有因互聯(lián)網(wǎng)而式微，"超級性價比"與"優(yōu)質(zhì)品牌"不存在矛盾，面對消費者品牌更直接、也更大膽了，"中國速度"被新興品牌不斷刷新，"中國制造"也成為這一波品牌崛起的強勢背書，沖出國門，沖向世界。

　　冬天到了，春天還會遠嗎?但是，下個春天，還是屬于你的春天嗎?對于你會是春光燦爛，還是春寒料峭?這或許都取決于冬天的儲備和抉擇。

　　如何儲備，如何布局?首先應看懂2019上升速度最快的幾個品牌，背后預示的三大邏輯。

　　1、直接面向消費者 (Direct-To-Customer)，DTC品牌的時代來臨

　　上面我們提到的，網(wǎng)紅、網(wǎng)生品牌用三四年就走完了傳統(tǒng)品牌5-10年的整個路徑，最突出的一個特征就是，從線上到線下，直接面向消費者。

　　瑞幸從一開始就建立app，喜茶2018年6月推出小程序喜茶Go，積累用戶超千萬，網(wǎng)紅品牌“完美日記”的小紅書粉絲達到175萬，遠超其他外資或國貨品牌。渠道自有，數(shù)據(jù)自有，運營自主，這幾點構成了品牌自有的流量池。