“所有的品牌中應(yīng)該突出并強(qiáng)調(diào)人民性，人民性越強(qiáng)的品牌生命力越強(qiáng)。”

　　什么是品牌的人民性?

　　人民、人民群眾、群眾在提法上不同，實(shí)際上是一回事。習(xí)近平同志指出：人民不是抽象的符號(hào)，而是一個(gè)一個(gè)具體的人，有血有肉，有情感，有愛恨，有夢想，也有內(nèi)心的沖突和掙扎。因而，在通常條件下，市場意義上的品牌的消費(fèi)者或客戶與人民的概念基本是重疊的，不要把人民看做是多么高深莫測的概念。

　　品牌的人民性，就是指品牌事業(yè)于人民的價(jià)值及以品牌手段反映人民大眾的愿望、利益與情感的一種特性。所有的品牌都應(yīng)該突出并強(qiáng)調(diào)人民性，人民性越強(qiáng)的品牌，生命力越強(qiáng)。

　　在這里，我想跟大家強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是品牌概念不僅限于商業(yè)品牌。其實(shí)，大家能看到、能感覺到的都與品牌有關(guān)，包括一部好看的電影，一種消費(fèi)的體驗(yàn)方式，從物質(zhì)到精神，都可以是品牌。

　　下面我給大家舉幾個(gè)例子：比如騰訊，它的產(chǎn)品包括微信，到今天之所以能夠這么盛行，正是基于它對人們追求便捷溝通的愿望，對人們需求的理解。后來出現(xiàn)的短視頻平臺(tái)如抖音、火山、快手等，它們也是呼應(yīng)了人民群眾的快生活節(jié)奏的需求才應(yīng)運(yùn)而生的。

　　品牌人民性的實(shí)例還有長城、故宮、西湖等這些文化遺產(chǎn)。它們現(xiàn)在都非常火，故宮現(xiàn)在每年跨界輸出品牌都能創(chuàng)收超十億元，究其原因，就是人民對這些品牌有很深的歷史情懷。它們已經(jīng)融入了我們整個(gè)民族和人民的血脈當(dāng)中，因此，這些品牌能夠有長遠(yuǎn)的影響，并保持歷史性的生命力。

　　再比如一些膾炙人口的影視作品也充分體現(xiàn)了人民性，比如《平凡的世界》，這是路遙先生在上世紀(jì)80年代的著作，為什么到現(xiàn)在，拍成電視劇還能廣受好評呢?這是因?yàn)椤镀椒驳氖澜纭匪w現(xiàn)的精神力量是最具有人民性的，能夠穿透歷史，直抵人心。這樣的例子還有很多，包括《周恩來》《戰(zhàn)狼2》這些電影，他們能成為名牌就是因?yàn)樗鼈兎从沉巳嗣竦暮袈?、情感和利益訴求。

　　品牌先天具有人民性

　　提到品牌，很多人可能更習(xí)慣關(guān)注商品品牌。如果非要提商品品牌，那么在商品經(jīng)濟(jì)范疇前提下，品牌也代表著自身的商標(biāo)、旗下的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)所具備的正面信息總和。

　　通俗理解，一個(gè)真正意義上的品牌，基本的前提就是必須具備一個(gè)人民認(rèn)可的品質(zhì)質(zhì)量，讓人民認(rèn)為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價(jià)值、經(jīng)濟(jì)、高效”這樣的美譽(yù)，必須代表著行業(yè)的較高水準(zhǔn)。因此，品牌天生具有正向性、示范性，符合人民對美好生活的期待與向往。