不得不感嘆一句，現(xiàn)在的跨界營(yíng)銷，一家更比一家6。這不，拉面說(shuō)攜手999感冒靈，繼去年感恩節(jié)首次合作之后，再破次元壁，跨界推出【暖心雞湯】聯(lián)名禮盒。不得不感嘆，這波操作確實(shí)秀！

01 跨界營(yíng)銷，玩兒出新花樣

拉面和感冒靈，萬(wàn)萬(wàn)想不到搭一起的倆商品，被拉面說(shuō)和999卻聯(lián)名玩出了好些個(gè)花樣。一起來(lái)看看這一劑「治冷良方」有些啥。

從聯(lián)名禮盒整體的外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，拉面包裝全部采用999感冒靈經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)思路，綠、白、黃、黑配色，是熟悉的那一劑良藥。具體來(lái)拆解看有哪些花樣~

花樣一：打造兩款雞湯拉面，營(yíng)養(yǎng)又美味。一款是「蟲(chóng)草花雞湯」的口味，另一款是「草本豬肚雞」的口味。雞湯泡面口味層出不窮，但有的口味沒(méi)人吃就是沒(méi)人吃，比如香菇燉雞面。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，就算是封城、超市脫銷，香菇燉雞面還是位列“最難吃的方便面”。不過(guò)，這兩款雞湯面，感覺(jué)上很誘人了，而且口味看起來(lái)獨(dú)特又營(yíng)養(yǎng)，保證市面上你買(mǎi)不到第二家。

花樣二：創(chuàng)意限定周邊，這創(chuàng)意我服。一本名為「吃貨門(mén)診·薄」（一個(gè)薄字，是希望消費(fèi)者少去門(mén)診啦）的簡(jiǎn)易手賬本；一張名為「通運(yùn)·貼」（就是各種好運(yùn)匯聚的一張貼）的手機(jī)防滑貼；一包「立刻有沖·劑」（希望你立刻有沖勁兒）的隨手沖茶包。

花樣三：借助渠道助力和情感類KOL宣傳，迅速引爆電商平臺(tái)和社交平臺(tái)。首先，拉面說(shuō)選擇天貓首發(fā)來(lái)推這波創(chuàng)意聯(lián)名禮盒，擴(kuò)大曝光度。緊接著，在聚劃算日開(kāi)售，占據(jù)營(yíng)銷關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。與此同時(shí)，借助KOL打情感牌，將個(gè)人情感內(nèi)容輸出和商品營(yíng)銷賣(mài)點(diǎn)相匹配。多方位預(yù)熱、宣傳與漏斗轉(zhuǎn)化，相信這波營(yíng)銷流量和銷量會(huì)取得雙豐收。

02 巧借999感冒靈，助力拉面說(shuō)品牌加持

由于泡面較為低廉的價(jià)格和添加有防腐劑等多種原因，在很多消費(fèi)者心中留下了不健康食物的刻板印象。不過(guò)有一說(shuō)一，適當(dāng)吃泡面其實(shí)基本無(wú)危害，這也是包括央視在內(nèi)的許多官方媒體都曾辟謠過(guò)的。只是相對(duì)比起新鮮煮好的面條來(lái)說(shuō)，確實(shí)在營(yíng)養(yǎng)層面有很大差距。而拉面說(shuō)，旨在改變這一行業(yè)現(xiàn)狀和消費(fèi)者刻板印象。

一方面，從16年創(chuàng)立的拉面說(shuō)，定位在高端方便面市場(chǎng)，目標(biāo)：打造高端、方便、健康、高顏值的速食產(chǎn)品。另一方面，999感冒靈已經(jīng)是家喻戶曉的感冒沖劑，甚至已經(jīng)成為許多消費(fèi)者有關(guān)感冒靈這一藥物的代名詞。【暖暖的，很貼心】的品牌slogan，深入人心。