拉面說攜手999感冒靈，從表面看是借助跨界吸引流量和關(guān)注度、擴(kuò)大品牌曝光度，往深了看一是借助999感冒靈所具備【健康】二字的強(qiáng)大信任背書，二是借助999感冒靈【暖暖的，很貼心】的品牌slogan為自身形象加持。

借助與加持，體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：首先，一碗泡/煮好的拉面也是熱騰騰的感覺，契合【暖暖】二字。其次，方便面作為速食商品，能讓消費(fèi)者在非常的短時(shí)間內(nèi)享受到一碗美味，契合的乃是【貼心】二字。又暖又貼心，既滿足了消費(fèi)者的胃，也滿足了消費(fèi)者在意的健康。這樣看來，巧借999感冒靈的品牌形象和品牌標(biāo)語確實(shí)是個(gè)有效營(yíng)銷手段。

03 瞄準(zhǔn)時(shí)間與目標(biāo)人群，打造場(chǎng)景化營(yíng)銷

從時(shí)間來看。疫情當(dāng)下，給國(guó)人傳遞了兩個(gè)信號(hào)：時(shí)刻關(guān)注個(gè)人健康與多囤點(diǎn)兒東西。關(guān)注健康，999感冒靈必然是家中常備藥之一；多囤點(diǎn)兒東西，不僅是口罩、消毒用品，還有易存放的速食商品。因此，兩個(gè)品牌聯(lián)名在疫情仍然值得高度重視的當(dāng)下，很容易吸引消費(fèi)者，并激發(fā)其購(gòu)買欲望。

從目標(biāo)人群來看，以年輕人群為主。除了上述的創(chuàng)意跨界聯(lián)名禮盒之外，還推出了四幅插畫。分為「失戀篇」「獨(dú)居篇」「加班篇」「生日篇」，用同一句文案“來一劑治療冷良方，暖暖的很貼心”加以串接，用場(chǎng)景直戳用戶痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴，建立品牌與消費(fèi)者之間的溝通機(jī)制。

以胃的滿足感，療愈失戀的意難平

以胃的滿足感，調(diào)味單調(diào)的一人世界

以胃的滿足感，治愈深夜加班的疲乏

以胃的滿足感，填補(bǔ)特別日子的孤單

借助年輕消費(fèi)者的喜好，打造創(chuàng)意跨界營(yíng)銷和插畫宣傳。拉面說旨在打造方便、健康的速食商品的戰(zhàn)略目標(biāo)，也是符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者青睞的“輕廚房”的生活方式。