這幾天，關(guān)于肖戰(zhàn)227事件的新聞甚囂塵上。對(duì)粉絲的批評(píng)、對(duì)肖戰(zhàn)的嘲諷、對(duì)合作品牌的影響仍在發(fā)酵。

這是一次聲勢(shì)浩蕩的明星粉絲以愛之名進(jìn)行的“黨同伐異”行動(dòng)，這樣的事件不是第一次發(fā)生，也不會(huì)是最后一次。若不是小飛俠們“戰(zhàn)略失誤”，以致引火燒身，遭到全網(wǎng)的圍攻和絞殺，恐怕我們也不會(huì)知道飯圈的威力如此之大。

原本與肖戰(zhàn)有合作的諸多品牌，這次無(wú)辜躺槍，成為網(wǎng)友集體抵制的對(duì)象：2月27日當(dāng)天，寶潔股價(jià)跌去5個(gè)百分點(diǎn)，市值蒸發(fā)近160億；伊利真果粒暫停官宣肖戰(zhàn)代言的新產(chǎn)品，并下架有關(guān)肖戰(zhàn)的產(chǎn)品；佳潔士也將置頂微博的代言人換成了鹿晗……

這一始料未及的事件，讓各大合作品牌“很受傷”。加之疫情影響，損失可能會(huì)雪上加霜。

這次事件也提醒我們，粉絲是把雙刃劍，利用的好，“雞犬升天”；利用不好，“天女下凡”。而對(duì)于品牌今后選擇明星合作，也具有極大的警醒和啟發(fā)意義。

1、粉絲有風(fēng)險(xiǎn)，明星合作需謹(jǐn)慎

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，明星合作本就是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存的舉措。

因?yàn)槊餍莻€(gè)人因素（道德、個(gè)人素質(zhì)、職業(yè)操守等）而導(dǎo)致合作品牌損失慘重的案例比比皆是。但因?yàn)槊餍欠劢z失控，而引發(fā)合作品牌跟著遭殃的案例，這可能是最為聲勢(shì)浩大的一次。

原本是粉絲“護(hù)犢心切”的“自衛(wèi)行為”，卻在粉頭大V的“教唆”下，逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)有計(jì)劃有預(yù)謀的“清網(wǎng)行動(dòng)”。結(jié)果“火勢(shì)燎原”，遭殃的不僅有小眾同人寫手和平臺(tái)，更有諸多平民義憤填膺，開始加入戰(zhàn)局，以致后期演變?yōu)橐粓?chǎng)波瀾壯闊的全網(wǎng)反撲行動(dòng)。結(jié)果怒火之下，寸草不生，跟肖戰(zhàn)有合作的品牌一一遭殃。

明星粉絲的瘋狂，我們都有目共睹：堵機(jī)場(chǎng)、人肉航班、潛入私宅、刷榜刷人氣……面對(duì)愛豆，不管是美食、化妝品、服裝，還是手機(jī)、日用品，只要是愛豆代言的，一個(gè)字：買！

這樣的生意，無(wú)論對(duì)品牌還是明星，都是雙贏的?？恐劢z的紅利，許多品牌也借機(jī)大賺特賺。

如果說(shuō)，單個(gè)粉絲的瘋狂不過(guò)是散兵游勇式的“為愛奉獻(xiàn)”，那么當(dāng)粉絲發(fā)展為有領(lǐng)導(dǎo)有紀(jì)律的自發(fā)組織的時(shí)候，這股力量便不可小視了。

以本次事件為例，品牌在選擇明星合作的時(shí)候，除了需要考察明星個(gè)人品行和影響力之外，還要考慮粉絲屬性，考察明星對(duì)粉絲的管理和把控能力。如果明星不善于或者管不好自己的粉絲，那么便要謹(jǐn)慎做決策了。

從該事件中，我們可以看到，肖戰(zhàn)工作室的慢作為、肖戰(zhàn)的無(wú)作為，也是導(dǎo)致時(shí)態(tài)嚴(yán)重到無(wú)法挽回的間接原因之一。假如能夠提早察覺(jué)粉絲不當(dāng)行為的苗頭，進(jìn)行及時(shí)引導(dǎo)和制止，或者在后期采取有效舉措，進(jìn)行彌補(bǔ)的話，或許事件結(jié)局會(huì)有所不同。