1、多渠道觸達(dá)粉絲，增加流量

建立直播間后，主播可以生成帶小程序碼的海報(bào)或H5，通過公眾號、朋友圈、社群推送給粉絲。訂閱用戶會(huì)在開播前收到開播提醒，可以有效召回用戶。

●直播間可以生成帶二維碼海報(bào)分享

同樣的方式，用戶可以將直播分享給微信好友，延展熟人關(guān)系鏈，為直播間帶來更多流量。

2、用戶黏性高，下單路徑短

基于平臺(tái)社交屬性，微信用戶沉淀在公眾號、社群，微信內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲情感聯(lián)結(jié)度更高。相應(yīng)的，粉絲用戶精準(zhǔn)、粘性高，消費(fèi)意愿更強(qiáng)。

在其他直播平臺(tái)，用戶對直播的認(rèn)知是基于對店的認(rèn)知，客戶認(rèn)可店，才會(huì)下單。

而微信用戶，無論是商家粉絲，還是用戶分享新用戶，都產(chǎn)生于社交關(guān)系鏈，具有天然信任基礎(chǔ)。

基于信任消費(fèi)，下單路徑更短。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，看點(diǎn)直播平均觀看時(shí)長15.6分鐘，直播互動(dòng)率36.3%，商品打開率44.5%，后兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都高于其他電商平臺(tái)，這就是基于熟人直播場的巨大能量。

3、營銷工具完善，強(qiáng)化帶貨效果

經(jīng)過一年迭代，看點(diǎn)直播的營銷能力足夠完善，商家不需要二次開發(fā)，就可以使用直播間配置的「后臺(tái)收聽」「直播錄制GIF」「公告板」「視頻回放」等功能。

1）點(diǎn)擊商品跳轉(zhuǎn)到第三方商城小程序，借助「后臺(tái)收聽」功能繼續(xù)跟進(jìn)直播；2）「公告板」放置商家信息，可以告知活動(dòng)內(nèi)容或引導(dǎo)消費(fèi)者添加微信好友；3）利用「直播錄制GIF」功能，可以為圖文推送增加素材；4）利用「視頻回放」功能，新增觀看將帶來更多成交；

……

●直播錄制GIF

商家可以活用平臺(tái)營銷工具，各方面強(qiáng)化帶貨效果。

4、互動(dòng)式帶貨，減少售前售后壓力

過去，微信公眾號運(yùn)營者通過圖文帶貨，用戶消費(fèi)決策節(jié)點(diǎn)多，耗費(fèi)時(shí)間長。

借助看點(diǎn)直播，通過在直播間與粉絲親密互動(dòng)，充分了解粉絲需求，從而更好地將精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化為高購買率，也減少了售后壓力。

企業(yè)微信直播，是企業(yè)微信在今年2月改版后釋放的新功能。

這項(xiàng)功能位于企業(yè)微信群，可以分享、轉(zhuǎn)發(fā)到企業(yè)微信內(nèi)部群（可跨公司），外部微信群等，最高可以支持千萬人同時(shí)觀看。

相比「看點(diǎn)直播」和「小程序直播」，企業(yè)微信直播頁面簡潔許多，功能板塊只有「轉(zhuǎn)發(fā)」「屏幕演示」「評論」三種，會(huì)議屬性強(qiáng)。

但這并不影響商家將其拓展到更多營銷場景中。

1、與客戶群關(guān)聯(lián)，更好地運(yùn)營私域流量