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品牌，如何在B站玩嗨的？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1727天前
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2020年，悄悄刮起了一股名為“B站”的旋風(fēng)。先有斗魚一姐馮提莫在生日當(dāng)天宣布入駐B站，后有B站跨年晚會(huì)刷屏朋友圈，甚至在晚會(huì)結(jié)束很久后，依舊有大量的粉絲跑去補(bǔ)課，“小破站崛起”一度讓眾人熱淚盈眶?，F(xiàn)在的B站不僅是二次元情懷的聚集地，更是Z世代心中神圣的陣地。
隨著Z世代逐漸變成主流消費(fèi)群體，Z世代在哪里，哪里就是品牌的未來所在。被年輕人放在心上的B站，逐漸成為品牌擁抱年輕人的橋梁，而品牌如何才能在B站做好營(yíng)銷呢？
官方鬼畜，最為致命 B站上的用戶們對(duì)內(nèi)容的要求是非常嚴(yán)苛的，他們喜歡看新鮮有趣又有價(jià)值的內(nèi)容，比如最近火出圈的羅翔老師，憑借著豐富古怪的案例，幽默有梗的法律科普，一個(gè)月漲粉200萬。所以品牌要站在年輕人的角度，用他們習(xí)慣的語境和創(chuàng)意去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，自然而然的融入他們其中，獲得他們的好感和關(guān)注。 精選君在這里要點(diǎn)名表?yè)P(yáng)釘釘，打了一個(gè)值得鼓掌的翻身仗。釘釘和學(xué)生們之間的愛恨情仇，我想你們肯定已經(jīng)知道了，不知道的戳“釘釘被小學(xué)生逼瘋，拍片在線求饒哈哈哈哈”，在釘釘遭遇一星打擊之后，并沒有氣餒，而是在B站發(fā)布了一支鬼畜求饒視頻，立馬就火了！
釘釘憑借著這個(gè)播放量達(dá)千萬的鬼畜視頻，成功挽救在學(xué)生們之間的口碑，之后更是一發(fā)不可收拾，發(fā)布懷舊《甩釘歌》、出道主題曲《巴顏喀拉》、又一個(gè)RAP《你說釘釘有啥好？？？》等多個(gè)視頻，妥妥的在B站紅了。
這其中還有一個(gè)值得注意的地方就是阿里系的集體互動(dòng)，支付寶、天貓等APP全部都來評(píng)論里和釘釘互動(dòng)。
這一波節(jié)奏帶的，不僅讓用戶看足了熱鬧，狠狠刷了一波存在感，也激起了用戶下場(chǎng)和他們互動(dòng)的欲望，如此強(qiáng)人格化的運(yùn)營(yíng)讓品牌形象更加接地氣，拉近了和用戶之間的距離。 事實(shí)上，早就入駐B站的還有騰訊，而且對(duì)自己的定位非常清晰，“深圳粵海街道知名公仔廠（劃掉）騰訊公司官方賬號(hào)，不定期更新官方資訊、迷惑視頻和福利，歡迎勾搭?！?/span>
（這等級(jí)比精選君都高） 再看看代表作，充滿著濃濃的土味氣息，這哪里是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠，就是個(gè)賣公仔的小作坊。甚至還看不慣釘釘強(qiáng)勢(shì)出道，被迫營(yíng)業(yè)求上首頁(yè)，與阿里直接懟起來了。 
這樣的狀況真是讓年輕人喜聞樂見，當(dāng)品牌和年輕人達(dá)成步調(diào)一致，與他們聊得火熱的同時(shí)就俘獲了他們的心。
直播+UP主，層層滲透
隨著Z世代逐漸變成主流消費(fèi)群體，Z世代在哪里，哪里就是品牌的未來所在。被年輕人放在心上的B站，逐漸成為品牌擁抱年輕人的橋梁，而品牌如何才能在B站做好營(yíng)銷呢？
官方鬼畜，最為致命 B站上的用戶們對(duì)內(nèi)容的要求是非常嚴(yán)苛的，他們喜歡看新鮮有趣又有價(jià)值的內(nèi)容，比如最近火出圈的羅翔老師，憑借著豐富古怪的案例，幽默有梗的法律科普，一個(gè)月漲粉200萬。所以品牌要站在年輕人的角度，用他們習(xí)慣的語境和創(chuàng)意去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，自然而然的融入他們其中，獲得他們的好感和關(guān)注。 精選君在這里要點(diǎn)名表?yè)P(yáng)釘釘，打了一個(gè)值得鼓掌的翻身仗。釘釘和學(xué)生們之間的愛恨情仇，我想你們肯定已經(jīng)知道了，不知道的戳“釘釘被小學(xué)生逼瘋，拍片在線求饒哈哈哈哈”，在釘釘遭遇一星打擊之后，并沒有氣餒，而是在B站發(fā)布了一支鬼畜求饒視頻，立馬就火了！
釘釘憑借著這個(gè)播放量達(dá)千萬的鬼畜視頻，成功挽救在學(xué)生們之間的口碑，之后更是一發(fā)不可收拾，發(fā)布懷舊《甩釘歌》、出道主題曲《巴顏喀拉》、又一個(gè)RAP《你說釘釘有啥好？？？》等多個(gè)視頻，妥妥的在B站紅了。
這其中還有一個(gè)值得注意的地方就是阿里系的集體互動(dòng)，支付寶、天貓等APP全部都來評(píng)論里和釘釘互動(dòng)。
這一波節(jié)奏帶的，不僅讓用戶看足了熱鬧，狠狠刷了一波存在感，也激起了用戶下場(chǎng)和他們互動(dòng)的欲望，如此強(qiáng)人格化的運(yùn)營(yíng)讓品牌形象更加接地氣，拉近了和用戶之間的距離。 事實(shí)上，早就入駐B站的還有騰訊，而且對(duì)自己的定位非常清晰，“深圳粵海街道知名公仔廠（劃掉）騰訊公司官方賬號(hào)，不定期更新官方資訊、迷惑視頻和福利，歡迎勾搭?！?/span>
（這等級(jí)比精選君都高） 再看看代表作，充滿著濃濃的土味氣息，這哪里是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠，就是個(gè)賣公仔的小作坊。甚至還看不慣釘釘強(qiáng)勢(shì)出道，被迫營(yíng)業(yè)求上首頁(yè)，與阿里直接懟起來了。 這樣的狀況真是讓年輕人喜聞樂見，當(dāng)品牌和年輕人達(dá)成步調(diào)一致，與他們聊得火熱的同時(shí)就俘獲了他們的心。
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