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品牌，如何在B站玩嗨的？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1727天前
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要說到B站的品牌營銷鼻祖，還真是非小米莫屬，雷軍當(dāng)年被網(wǎng)友剪輯的《Are you OK》至今播放量已達(dá)2700多萬，效果可見一斑。這次疫情來襲，小米也是首當(dāng)其沖，選擇在B站推出線上發(fā)布會，帶著口罩談到武漢幾度哽咽的雷軍，獲得了線上觀眾的掌聲。這次發(fā)布會人氣超過1500萬，彈幕超100萬，不可謂不成功。 
同時，小米聯(lián)合B站開啟的“72小時超應(yīng)援直播”邀請了48位不同分區(qū)的UP主直播多元化的內(nèi)容，與宅在家的用戶們盡情互動了一波。
所以，找對UP主也是非常重要的。B站用戶是出了名的高黏性、高活躍、愿消費，對于UP主的忠誠度高到甚至希望自家的UP主接“恰飯視頻”進(jìn)行營業(yè)。而除了二次元、游戲、音樂等熱門圈層之外，還有200萬個不同的文化標(biāo)簽，品牌可根據(jù)自身的定位和需求，與不同圈層的UP主合作，觸達(dá)精準(zhǔn)用戶群體，高質(zhì)量的UP主帶來的轉(zhuǎn)化是非常可觀的。
UGC才是增加品牌生命力的利器 去年12月，有人在B站上傳了日本hajime社長玩奧利奧的視頻，然后網(wǎng)友跟風(fēng)，自發(fā)玩起了奧利奧利奧利奧...的游戲，然后一發(fā)不可收拾。奧利奧瞄準(zhǔn)了風(fēng)向，順勢發(fā)起“萬物皆可奧利奧”活動。
該活動激發(fā)了用戶們的腦洞，一波又一波的創(chuàng)意視頻成功讓奧利奧出圈，化身為創(chuàng)作者展示自己創(chuàng)意和才藝的重要道具，不僅讓奧利奧在B站占據(jù)一席之地，成為最新的社交貨幣，還夯實了其“最會玩的小餅干”形象，一時風(fēng)頭無二。 就說最近騷操作滿滿的釘釘，用戶自發(fā)延伸的內(nèi)容只多不少，官方不僅關(guān)注這些內(nèi)容，還會進(jìn)行評論，這些用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容不僅代表著用戶對釘釘?shù)慕邮艹潭龋€逐漸累積成為品牌豐富的資產(chǎn)。
以及少不了的，還有B站特殊的彈幕文化，用戶愿意通過彈幕表達(dá)著自己的觀點和感受，與品牌進(jìn)行著溝通互動，你不知道什么時候一條彈幕就能激起大家的共鳴，產(chǎn)生不可估量的傳播力量。
看看這滿屏的投敵，是不是有那味兒了。所以啊，品牌還是得放下身段，真誠的了解年輕人熱愛的文化，以他們喜歡的方式溝通交流，才能走進(jìn)他們的內(nèi)心。
小結(jié) B站，就是年輕人們守護(hù)自己熱愛的文化，大聲發(fā)出自己的吶喊，共同搭建的一個烏托邦世界。想要在B站博取年輕人們的好感和關(guān)注，就要遵守小破站的規(guī)則和玩法，深入了解他們的喜好戳中他們的興趣點，才能真正實現(xiàn)有效溝通和互動。
同時，小米聯(lián)合B站開啟的“72小時超應(yīng)援直播”邀請了48位不同分區(qū)的UP主直播多元化的內(nèi)容，與宅在家的用戶們盡情互動了一波。
所以，找對UP主也是非常重要的。B站用戶是出了名的高黏性、高活躍、愿消費，對于UP主的忠誠度高到甚至希望自家的UP主接“恰飯視頻”進(jìn)行營業(yè)。而除了二次元、游戲、音樂等熱門圈層之外，還有200萬個不同的文化標(biāo)簽，品牌可根據(jù)自身的定位和需求，與不同圈層的UP主合作，觸達(dá)精準(zhǔn)用戶群體，高質(zhì)量的UP主帶來的轉(zhuǎn)化是非常可觀的。
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該活動激發(fā)了用戶們的腦洞，一波又一波的創(chuàng)意視頻成功讓奧利奧出圈，化身為創(chuàng)作者展示自己創(chuàng)意和才藝的重要道具，不僅讓奧利奧在B站占據(jù)一席之地，成為最新的社交貨幣，還夯實了其“最會玩的小餅干”形象，一時風(fēng)頭無二。 就說最近騷操作滿滿的釘釘，用戶自發(fā)延伸的內(nèi)容只多不少，官方不僅關(guān)注這些內(nèi)容，還會進(jìn)行評論，這些用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容不僅代表著用戶對釘釘?shù)慕邮艹潭龋€逐漸累積成為品牌豐富的資產(chǎn)。
以及少不了的，還有B站特殊的彈幕文化，用戶愿意通過彈幕表達(dá)著自己的觀點和感受，與品牌進(jìn)行著溝通互動，你不知道什么時候一條彈幕就能激起大家的共鳴，產(chǎn)生不可估量的傳播力量。
看看這滿屏的投敵，是不是有那味兒了。所以啊，品牌還是得放下身段，真誠的了解年輕人熱愛的文化，以他們喜歡的方式溝通交流，才能走進(jìn)他們的內(nèi)心。
小結(jié) B站，就是年輕人們守護(hù)自己熱愛的文化，大聲發(fā)出自己的吶喊，共同搭建的一個烏托邦世界。想要在B站博取年輕人們的好感和關(guān)注，就要遵守小破站的規(guī)則和玩法，深入了解他們的喜好戳中他們的興趣點，才能真正實現(xiàn)有效溝通和互動。
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