故宮與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名推出的古風香薰、濕紙巾、宮廷香水等新品在1小時內(nèi)售罄,銷售額突破50萬;與稻香村聯(lián)名推出的“掬水月在手”中秋禮盒預售三天,產(chǎn)品告罄;與化妝師毛戈平聯(lián)名推出的系列彩妝被美妝博主們瘋狂種草;與ICY全球設計師平臺合作推出的“吉服回潮”系列女裝在時裝界掀起熱議......

故宮文創(chuàng)的跨界玩法,一方面接地氣的傳統(tǒng)文化讓品牌影響力輻射范圍更廣,受眾接受程度更高;另一方面,用戶基于對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感能反哺文化,為文化傳承打下堅實的受眾基礎(chǔ)。事實上,傳統(tǒng)與現(xiàn)代,東方與西方,不同行業(yè),各大品牌的跨界每天都在上演,跨界風潮愈演愈烈。而跨界所代表的生活態(tài)度和審美方式正發(fā)揮著1+1>2的效果。

“百花齊放”的多載體傳播

讓傳統(tǒng)文化“活”起來是故宮努力的方向。除了通過不同品類的商品進行文化傳播,合作辦展、進軍影視綜藝界以及開發(fā)游戲軟件都為傳統(tǒng)文化的傳播和輸出插上了騰飛的翅膀。

2019年5月,故宮與卡地亞攜手舉辦了“有界之外:卡地亞-故宮博物院工藝與修復特展”,共計830余件藝術(shù)珍寶驚艷展出,中西方文化的神韻和藝術(shù)共鳴在展覽中碰撞與互鑒。

為了讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化,故宮還嘗試了綜藝節(jié)目、紀錄片等新玩法。《我在故宮修文物》《上新了·故宮》都加深了受眾對傳統(tǒng)文化的認知和敬畏。如今600歲“逆生長”的故宮自然不滿于此,宮博物院院長王旭東在接受采訪時表示,未來電視劇《故宮如夢》、電視紀錄片《紫禁城》、大型史詩劇《紫禁城》等都會悉數(shù)亮相。

值得一提的是,游戲和文化的碰撞也之會產(chǎn)生意想不到的“化學反應”。游戲以年輕玩家為主要受眾群體,想要讓傳統(tǒng)文化活在當下,抓住游戲這個載體,打開年輕一代重新認識傳統(tǒng)文化的大門,激發(fā)年輕群體對傳統(tǒng)文化的興趣十分重要。北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導小組正式印發(fā)的《北京市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2020-2022年)》中就已將“加強動漫游戲的中國創(chuàng)意表達”提上日程,并部署了推動網(wǎng)絡游戲創(chuàng)新發(fā)展等重點任務。面對僅2019年就高達6.4億人的游戲用戶規(guī)模,故宮自然不會“錯失良機”。截至目前,故宮已合作研發(fā)了十多款游戲APP。2019年,網(wǎng)易與故宮博物院以北宋王希孟的傳世名作《千里江山圖》為藍本,深度定制的敘事手游《繪真·妙筆千山》,就實現(xiàn)了文化與游戲的完美結(jié)合。青綠山水的畫風和意境讓人沉醉其中,每一幅畫卷就是一個關(guān)卡,每個關(guān)卡背后都有一段精彩絕倫的神話故事。《山海經(jīng)》《鏡花緣》等經(jīng)典神話志怪傳說中的劇情;夫諸、比翼鳥、女魃等上古神獸的出現(xiàn)都讓人進一步感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。玩家置身畫中,唯有解謎互動才能推進劇情,這極大地激發(fā)了用戶的好奇心和自主參與感。不同與灌輸式的定向傳播,以“培養(yǎng)理論”為基礎(chǔ),以游戲這種帶有極強互動性和身臨其境體驗感的媒介為橋梁,潛移默化地培養(yǎng)年輕一代對傳統(tǒng)文化的感知和喜愛,是讓傳統(tǒng)文化活在當下的一個絕佳途徑。