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消費(fèi)券下的商業(yè)復(fù)蘇：品牌除了發(fā)券還能干什么
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1707天前
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最重要的，是要將消費(fèi)券派發(fā)消息告知當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｎ⑿胖Ц侗晨框v訊，又坐擁朋友圈廣告這一天然資源位，很輕易便將嘉興地區(qū)派發(fā)消費(fèi)券的消息通知到了475萬嘉興居民。 到這里，一張消費(fèi)券便可以下沉到普通消費(fèi)者的手中去。
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券面背后的數(shù)字化設(shè)計(jì)
消費(fèi)券的發(fā)放重點(diǎn)在于追求最大乘數(shù)效應(yīng)，所以，除了在消費(fèi)品類上下功夫，如何善用數(shù)字化能力實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)群體的洞察也至關(guān)重要。 光華管理學(xué)院發(fā)布的《疫情之下的消費(fèi)重啟—中國城市數(shù)字消費(fèi)券的應(yīng)用與效果研究》報(bào)告重點(diǎn)指出，數(shù)字消費(fèi)券的發(fā)放和消費(fèi)應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的觸達(dá)能力，尤其要注重對低消費(fèi)人群的「精準(zhǔn)滴灌」。 從這個(gè)角度來看，消費(fèi)券發(fā)放對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣是意義非凡的考驗(yàn)。數(shù)字消費(fèi)券的發(fā)放預(yù)示著實(shí)體行業(yè)將迎來線上線下融合，乃至全渠道擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)。 由此倒推，以「消費(fèi)券發(fā)放」為切口，各大互聯(lián)網(wǎng)公司誰能發(fā)的更好沉淀更多，充分發(fā)揮所擅長的數(shù)字化能力在消費(fèi)券的落地實(shí)踐，誰將俘獲新的流量增長口。而對于品牌和商戶來說，更需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)字化能力的加持，抓住消費(fèi)劵帶來的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)會點(diǎn)，在搶占先機(jī)的同時(shí)，考慮長期部署，實(shí)現(xiàn)長效數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 在武漢消費(fèi)劵的發(fā)放中，騰訊以微信支付、小程序?yàn)橹髁?，陸續(xù)發(fā)放5億消費(fèi)劵，而騰訊廣告則結(jié)合自身生態(tài)能力，為武漢商家再添一波利好，從多個(gè)環(huán)節(jié)幫助商家搶占消費(fèi)券帶來的商機(jī)。騰訊廣告針對零售行業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)推出的「千里馬計(jì)劃」，通過數(shù)字化能力和服務(wù)，面向武漢當(dāng)?shù)仄放萍吧虘魢@消費(fèi)券的不同營銷訴求提供切實(shí)的助力，政策包括為武漢商業(yè)復(fù)蘇提供廣告投放補(bǔ)貼、營銷工具能力和專業(yè)投放建議指導(dǎo)等。 
事實(shí)上，微信數(shù)據(jù)顯示，五一期間，微信支付線下消費(fèi)總額較3月環(huán)比增長30%，已經(jīng)恢復(fù)并超過去年12月的消費(fèi)水平。數(shù)據(jù)還顯示，從5月1日至3日，假期3天，微信電子消費(fèi)券帶動消費(fèi)9億元。 而對品牌來說，這其中還蘊(yùn)含著更深的機(jī)遇。 疫情加速了「線上與線下的融合」，但大多數(shù)品牌還沒有做好沉淀數(shù)字化資產(chǎn)的準(zhǔn)備，甚至面對本次的消費(fèi)券派發(fā)都是被動向前的姿態(tài)。 對品牌來說，是時(shí)候改變策略，投身到自有的數(shù)字化資產(chǎn)建設(shè)中了，借力支付平臺背后的生態(tài)能力無疑是最具性價(jià)比的選擇。 騰訊廣告此前針對零售行業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)所推出數(shù)字化營銷方案，在這一次的武漢消費(fèi)券派發(fā)中得到了應(yīng)用。其中，廣告投放補(bǔ)貼以生態(tài)流量為企業(yè)、品牌帶來更大曝光、更多轉(zhuǎn)化可能；而營銷工具可以搭建多樣化發(fā)券、引流鏈路，切實(shí)幫助品牌吸引消費(fèi)者領(lǐng)券；同時(shí)，騰訊廣告還特別提供專業(yè)服務(wù)1V1解惑，在廣告投放過程中，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供貼身指導(dǎo)與建議，以此實(shí)現(xiàn)對品牌的實(shí)時(shí)營銷助力。
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