“經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，居民生活的變化，都會影響到消費(fèi)方式。”特步相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跟上居民消費(fèi)升級的節(jié)奏，敏銳捕捉市場需求的動向，是品牌建設(shè)的不竭動力。

挖潛力——

借力新動能積蓄品牌力量

口紅、衣服、箱包……網(wǎng)紅帶貨雖已屢見不鮮，然而前不久，直播間里賣起了房子。

5月5日，碧桂園在短視頻平臺上開通直播，向網(wǎng)友推薦精品房源，發(fā)放優(yōu)惠券?！跋穹孔舆@樣總價高的產(chǎn)品，難想象通過直播的方式來成交。”有網(wǎng)友感慨，“會玩、高級，企業(yè)在應(yīng)對危機(jī)同時也是在把握機(jī)遇，不斷拓展品牌在消費(fèi)者心中的形象和定位?！?/span>

針對疫情期間的購車、用車需求，長城汽車打通線上、線下渠道，為用戶提供智能展廳VR看車，視頻直播看車等服務(wù)，成功將營銷主戰(zhàn)場從門店轉(zhuǎn)到了線上。

疫情期間，中國平安在醫(yī)療科技、金融服務(wù)、智慧城市方面助力戰(zhàn)役，挖掘新業(yè)態(tài)、新場景、新實(shí)踐；并發(fā)布了溫暖品牌片《平安 是等你回家的那盞燈》，將追求美好生活的祝愿、勇氣與決心傳遞給每個人。

科技部高新技術(shù)司司長秦勇介紹說，抗擊疫情過程中，一些新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)揮了非常重要的作用，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的一些新業(yè)態(tài)發(fā)揮線上優(yōu)勢，為社會和大眾提供了大量服務(wù)，展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

阿里、華為、華大基因等科技企業(yè)迅速利用大數(shù)據(jù)、人工智能、基因檢測等黑科技手段助力抗擊疫情，保障復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在履行社會責(zé)任的同時，提升自身品牌價值。

新動能逆勢成長的背后是科技創(chuàng)新的持續(xù)積累。而技術(shù)創(chuàng)新，是對品牌賦能的基礎(chǔ)支撐?！拔业牡谝徊渴謾C(jī)是華為手機(jī)，還是安裝寬帶贈送的，這幾年眼看著它一步步成長起來，越來越‘硬核’?！?/span>

近年來，華為在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用上下功夫，推出了雙攝、相機(jī)矩陣、智慧屏等產(chǎn)品，并在2019年發(fā)布5G產(chǎn)品。華為榮耀總裁趙明接受人民網(wǎng)采訪時表示，哪家手機(jī)廠商率先做好了準(zhǔn)備，誰就最有可能成為5G時代的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。《中國品牌好感度調(diào)查問卷》顯示，對“近年來國有品牌在哪方面提升最明顯”這一問題，55%的網(wǎng)友認(rèn)為是“科技含量提高快，創(chuàng)新意識增加”，占比遠(yuǎn)超其它選項(xiàng)。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織有關(guān)報告及數(shù)據(jù)顯示，中國在2019年全球創(chuàng)新指數(shù)中的排名提升至第14位，較2018年上升3位，穩(wěn)居中等收入經(jīng)濟(jì)體首位；2019年，中國通過《專利合作條約》(PCT)途徑提交專利申請5.9萬件，躍居世界第一；通過馬德里體系提交國際商標(biāo)注冊申請6339件，位列全球第三。