乍一聽好像不錯，就匆匆落筆成方案，在進(jìn)行的過程中就會發(fā)現(xiàn)有很多細(xì)節(jié)的bug，甚至根本行不通，最后呈現(xiàn)的結(jié)果非常地擰巴，最后不得不推翻重來，客戶給的時間已過大半，最后再匆匆思考，給了一個創(chuàng)意平平的方案，痛苦異常，害人害己。

正解：

創(chuàng)意第一要緊緊圍繞客戶的需求去展開，到底能不能完成傳播目標(biāo)；二要適當(dāng)?shù)目紤]能否執(zhí)行，不管是技術(shù)層面的，還是經(jīng)濟(jì)層面的。

三、創(chuàng)意不直接，洞察繞三圈

還有一些創(chuàng)意人太過于追求洞察的深刻，而忽略了大眾的直接感受，想的創(chuàng)意，圈內(nèi)人還要細(xì)細(xì)琢磨才能明白到底是啥意思。

當(dāng)代創(chuàng)意，如果不能第一時間的讓人get到廣告要傳達(dá)的核心信息，基本屬于白瞎，客戶不會買單（除非個人人格魅力相當(dāng)強(qiáng)），消費(fèi)者更不會買單。

正解：

好創(chuàng)意盡量符合兩個特征。一是，表現(xiàn)形式吸睛（包括感官層面和內(nèi)容層面）；二，核心信息傳達(dá)清晰。

四、沒參考不能思考，有參考不會思考

正如小標(biāo)一樣，這是整個行業(yè)大多數(shù)人的通病，包括甲方和乙方。甲方和沒有參考看不懂創(chuàng)意，有了參考又覺得參考更好；乙方創(chuàng)意人沒有參考不知道如何去開展創(chuàng)意，有了參考，只會依葫蘆畫瓢模仿。

正解：

參考可以，幾乎很少有廣告人不用參考，但參考更多的在于風(fēng)格和表達(dá)方式的啟發(fā)，一定要認(rèn)識到不是參考別人的核心創(chuàng)意，更不是模仿抄襲。

高級的參考并不是我們看到各行各業(yè)已形成的廣告作品，而是每個創(chuàng)意人日常生活所見所聞的積累。

可以是書籍，也可以是影視作品，也可以是漫畫，也可以是攝影，也可以是藝術(shù)，也可以是普通人的生活語言等等，都可以作為創(chuàng)意的參考，甚至是素材。

五、不考慮傳播，或為了火而火

創(chuàng)意可以說是越來越難做，特別是在近10年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展，信息多樣及時傳播，每天數(shù)不清的廣告擠壓著我們的感官和大腦。

正是因為信息量過載，導(dǎo)致信息接收反而錯位，創(chuàng)意人呈現(xiàn)了兩種不好的狀態(tài)，一是沒有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式，還停留在傳統(tǒng)的思維里，二是陷入了互聯(lián)網(wǎng)的流量世界，一切為了傳播，為了火而火。

正解：

作為一個從傳統(tǒng)廣告到互動廣告的創(chuàng)意人，我的感受是傳統(tǒng)廣告的策略思維依然是整個廣告體系里的精華，在創(chuàng)意的前端能很好的把控創(chuàng)意方向，這塊一定不能丟；