5月10日是“中國(guó)品牌日”。當(dāng)全球疫情還沒(méi)有消退，中國(guó)各個(gè)行業(yè)正在全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，這個(gè)中國(guó)品牌日，顯得非同尋常。

當(dāng)中國(guó)的影響力在全球逐漸攀升，中國(guó)的本土品牌也在不斷蛻變和進(jìn)化。

2017年5月10日，在首個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)就發(fā)布了《“距離與路徑”——中國(guó)品牌消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告對(duì)于中國(guó)品牌在消費(fèi)者心目中的形象，以及未來(lái)如何突破的路徑進(jìn)行了深度研究。而同樣在3年前，知萌發(fā)布的2017年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告的關(guān)鍵詞則是“升級(jí)與煥新”，可以說(shuō)，中國(guó)品牌的迅速發(fā)展與中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏基本保持了一致，而消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)則是中國(guó)消費(fèi)者的逐漸理性，以及更加回歸本真，并在消費(fèi)理念上不斷進(jìn)化。

2020年知萌的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告的關(guān)鍵詞為“升級(jí)與張力”，而放在今天這個(gè)時(shí)點(diǎn)，這個(gè)詞或許同樣適用于描述中國(guó)品牌的現(xiàn)狀，那就是我們?cè)谶^(guò)去幾十年的國(guó)際品牌在很多領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)的局面，中國(guó)品牌依靠自身的不斷變革和創(chuàng)新，我們正在不斷在中國(guó)消費(fèi)者生活的更多領(lǐng)域中充當(dāng)著主角，而在中國(guó)抗戰(zhàn)疫情取得了全球舉世矚目的成就后，中國(guó)品牌也將再次被擦亮。

那么，時(shí)隔三年，中國(guó)品牌還好嗎？國(guó)貨品牌有哪些改變與提升呢？

今年，知萌在2017年的基礎(chǔ)上，再次推出了針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的品牌消費(fèi)報(bào)告，這份《“信任與突破”：2020中國(guó)品牌消費(fèi)行為與態(tài)度研究報(bào)告》的很多問(wèn)題和指標(biāo)和2017年保持一致，從中可以橫向?qū)Ρ瘸?年來(lái)中國(guó)品牌的發(fā)展變化，希望這份報(bào)告可以給在不斷前行的中國(guó)品牌注入一些新的能量。

三年彈指一揮間，中國(guó)品牌的認(rèn)同度發(fā)生了蛻變

2017年，當(dāng)我們讓消費(fèi)者說(shuō)出三個(gè)對(duì)于中國(guó)品牌的印象，呈現(xiàn)出來(lái)的可以用兩個(gè)詞來(lái)形容：褒貶不一，毀譽(yù)參半，而大多數(shù)的關(guān)鍵詞都集中在便宜、性?xún)r(jià)比這樣的維度。

2020年，當(dāng)我們讓消費(fèi)者再次去回答這個(gè)問(wèn)題，我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞發(fā)生了變化，“好”、“實(shí)用”、“質(zhì)量好”、“高端大氣”等積極正面的評(píng)價(jià)開(kāi)始涌現(xiàn)，并且負(fù)面評(píng)價(jià)大幅減少。這也展現(xiàn)出，經(jīng)過(guò)3年多的時(shí)間，中國(guó)本土品牌的發(fā)展著實(shí)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

國(guó)際品牌在中國(guó)曾經(jīng)一度受到追捧，2017年的調(diào)查顯示，有52.9%的消費(fèi)者完全認(rèn)同在多數(shù)情況下，對(duì)于同一種商品，國(guó)外大品牌的質(zhì)量更好，而到2020年，這一比例下降到22.1%，而完全不認(rèn)同國(guó)外品牌質(zhì)量一定優(yōu)于國(guó)貨品牌的消費(fèi)者比例則從6.2%增加至30.3%，35.7%的消費(fèi)者認(rèn)為不同商品各異。這說(shuō)明，國(guó)貨品牌在消費(fèi)者心目中不再是“廉價(jià)”的代名詞，中國(guó)品牌的品質(zhì)感在過(guò)去三年得到了很大的提升，洋品牌早已走下神壇。