縱觀近幾年華為的中高端手機，我們不難發(fā)現(xiàn)其圖形“菊花”標志已經(jīng)隱去，僅保留簡約的HUAWEI標志。

　　華為標志的3次演變

　　2015年三星LOGO再次演變，去掉了藍色橢圓，僅保留英文字體部分，這也充分體現(xiàn)了極簡設計的風格。

　　透過華為、三星的標志變遷我們可以看出，隨著品牌競爭日益激烈，品牌視覺傳達也在悄悄地發(fā)生變化。

　　品牌視覺識別的作用本是在眾多品牌中彰顯自己特色，以便消費者辨別。于是，在標志的設計過程中，設計師們絞盡腦汁，通過各種千變?nèi)f化的圖形去塑造標志的獨特性。然而，調(diào)查的結(jié)果卻讓許多設計師感到尷尬：自己千辛萬苦設計的一個標志，一經(jīng)展示，馬上就有人說與某某品牌標志相似!為什么會產(chǎn)生這樣的情況呢?其實原因也很簡單，標志的圖案可以千變?nèi)f化，但無非都是由一些基本的幾何圖形構(gòu)成，加上企業(yè)在標志設計時無不要求現(xiàn)代感、國際化，因此標志設計很容易陷入雷同的尷尬境地。

　　例如，國美在全國范圍內(nèi)正式啟用以“溝通情感 拉近距離”為表達內(nèi)涵的新標志。新標志外形是個房子，寓意家，而“gome”和“國美”都在房子里，寓意國美電器“創(chuàng)新家電品質(zhì)生活”的經(jīng)營理念。然而，國美新標識卻給人似曾相識的感覺，它是否與“海爾整體廚房”標志頗為相似呢?

　　國美新標識與“海爾整體廚房”標志是否有點相似

　　于是，為了避免這種尷尬情況的發(fā)生，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)已經(jīng)不再熱衷將圖形作為品牌標志，從無圖到有圖再到無圖，企業(yè)名稱、品牌名稱、標志三者漸合為一的極簡設計風格，已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。

　　品牌、企業(yè)名稱、標志三者統(tǒng)一，有其明顯的優(yōu)越性：第一，易于識別。名稱往往以文字拼寫而成，不容易與其它標志雷同，而且企業(yè)名稱在很多情況下比圖形傳達更準確、更直觀。比如，國際四大快運公司聯(lián)邦快遞、UPS、日本TNT和中外運敦豪都用了文字名稱作為標志，讓公眾一目了然，能夠輕松辨別。如果用圖形來區(qū)分，不但會相對復雜，而且有可能近似，要讓消費者深刻記于腦中，恐怕要花費更多的宣傳費用。第二，便于記憶。品牌名稱同企業(yè)名稱分開，普通消費者很難迅速反映出某品牌到底出自哪家企業(yè)。而企業(yè)名稱、品牌名稱、標志三者統(tǒng)一，能將企業(yè)信息、品牌信息合二為一，簡單迅速地傳達給消費者，便于消費者記憶。第三，方便實用。很多圖形標志在設計時運用了豐富的色彩，然而這給標志的實際運用帶來很大的麻煩。而簡單的名稱，特別是英文名稱簡潔明了，在各種場合使用時很少會受到限制，而且可以通過發(fā)音來增強記憶，便于品牌的全球化。比如韓國三星電子，在所有對外廣告宣傳中，最后一個單詞永遠都是"sΛmsung"，成為通行的“世界語”。