有效的傳播，在于重復(fù)

超級(jí)符號(hào)理論的提出者華杉曾經(jīng)說，設(shè)計(jì)一套完整的品牌營(yíng)銷方案不難，難的是他要花更多的精力去說服客戶堅(jiān)持不變。

因?yàn)槠放圃谟脩粜闹械挠∠蟊仨毷欠€(wěn)定的，才能真正影響到消費(fèi)者的心智。因此只要是被驗(yàn)證了的有效地傳播方式，就要反復(fù)去做，這一點(diǎn)康師傅冰紅茶做到了極致。

首先，品牌堅(jiān)持投放年度主題TVC廣告。

從心理接受度來看，用右腦做決策的產(chǎn)品品類，廣告要更加重視用戶的視聽感受，因此康師傅冰紅茶的TVC廣告就是將年輕人青春、活力的形象與康師傅冰紅茶冰爽、舒暢的口感融于其中，讓人產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

而相同風(fēng)格的TVC廣告，也成為了康師傅冰紅茶最有辨識(shí)度的一種傳播方式。

其次，是長(zhǎng)期在社交平臺(tái)與年輕人互動(dòng)。

在2018年與《創(chuàng)造101》合作期間，康師傅冰紅茶的品牌官微就經(jīng)常定期PO出節(jié)目的幕后花絮和現(xiàn)場(chǎng)片段，增強(qiáng)用戶粘度。

而在官宣吳亦凡成為品牌代言人之后，品牌官微也發(fā)起了代言人的漫畫征集活動(dòng)，讓品牌、明星、粉絲有機(jī)會(huì)產(chǎn)生更多的情感互動(dòng)。

<左右滑動(dòng)查看更多>

同時(shí)，品牌官微還會(huì)關(guān)注日常的熱門話題，比如炫富挑戰(zhàn)等等，讓品牌的年輕感更強(qiáng)。

圖源@康師傅冰紅茶冰力十足

將這些能夠加深大眾對(duì)品牌好感度的動(dòng)作重復(fù)下去，我想也是康師傅冰紅茶能夠與年輕人保持情感同頻的重要原因。

/ 總 結(jié) /

B站的《后浪》，雖然收割了巨大的聲量，但事實(shí)卻是中年人很嗨，年輕人保持了沉默。為什么？因?yàn)檫@種對(duì)年輕人“趨同式”畫像，并不能讓他們認(rèn)同，他們都是這個(gè)時(shí)代不一樣的煙火。

而康師傅冰紅茶卻非常明智，在這21年里，它從不去定義年輕人，而是通過綁定年輕用戶心中有號(hào)召力的偶像明星，用理解他們的方式，讓年輕人們主動(dòng)地去靠近品牌，分享品牌，同時(shí)，讓品牌這種年輕的基因一代代地傳遞下去。

代言康師傅冰紅茶，品妹認(rèn)為吳亦凡的確是最佳人選，他對(duì)音樂的理解，對(duì)舞臺(tái)的熱愛，都讓人相信他和那些充滿個(gè)性、活力、夢(mèng)想的年輕人們，必然在站在一起的。