上面說(shuō)長(zhǎng)期是代言的重要因素，同類型明星連續(xù)8晚與完美日記直播，一定程度上賦予了完美日記自己的品牌形象。在這個(gè)層面上，這些直播不只是帶貨，還有品牌打造的元素。

02  IP打造式直播

直播的火爆，讓不少CEO走進(jìn)直播間，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙?、林清軒總裁孫來(lái)春、TCL實(shí)業(yè)CEO王成、攜程梁建章等，共同為直播帶貨加了一把火。

但我認(rèn)為相對(duì)帶貨，更重要的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人IP的打造和影響。杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨、喬布斯一直是通用電氣、微軟和蘋(píng)果的代言人，他們過(guò)硬的企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力以及獨(dú)特的人格魅力，成為企業(yè)的重要IP和品牌標(biāo)志。

CEO直播恰是企業(yè)打造領(lǐng)導(dǎo)人IP的一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)有魅力的CEO可以通過(guò)直面網(wǎng)友體現(xiàn)自己的親和力、專業(yè)能力和人格魅力，從而推動(dòng)企業(yè)品牌的知名度。梁建章們的表現(xiàn)長(zhǎng)期來(lái)看，正是企業(yè)品牌IP的重要象征。

當(dāng)然IP打造并不僅限于CEO。

比如抖音上有幾千萬(wàn)粉絲的IP大號(hào)一禪小和尚是MCN機(jī)構(gòu)大禹孵化的，據(jù)報(bào)道，大禹正在策劃一禪小和尚進(jìn)行直播，若實(shí)現(xiàn)，則一禪小和尚從寫(xiě)文字、出書(shū)到短視頻到直播帶貨，占據(jù)了內(nèi)容商業(yè)的全鏈條。

不少品牌都有自己的虛擬IP，且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年的打造具有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，讓這些IP進(jìn)行直播，同樣可以帶動(dòng)品牌營(yíng)銷。比如，下面這對(duì)兄弟如果直播，你期待嗎？

03  內(nèi)容創(chuàng)意式直播

你只看到了直播帶貨，是因?yàn)橹辈I(yíng)銷剛剛開(kāi)始，未來(lái)直播營(yíng)銷的形式一定會(huì)更多。

“壹心娛樂(lè)”的創(chuàng)始人楊天真正準(zhǔn)備下場(chǎng)直播，在接受36氪采訪時(shí)說(shuō)，“她想做‘帶著內(nèi)容的直播’，做真正的分享，劇、綜藝、采訪……并將這些內(nèi)容以直播的形式呈現(xiàn)?！笨梢钥闯?，楊天真要做的不是直播帶貨，而是“直播內(nèi)容”。

4月15日，新英菲尼迪QX50在抖音進(jìn)行云發(fā)布會(huì)直播，陳銘作為主持人，品牌代言人張若昀作為嘉賓出場(chǎng)，整場(chǎng)直播采用了“Battle Show”的模式，做了一次“闖關(guān)答題”的綜藝，展示了QX50的各種技術(shù)和配置。

這次直播跟帶貨毫無(wú)關(guān)系，其實(shí)是一次線上“微綜藝”，核心目的就是品牌曝光和跟用戶群體互動(dòng)。隨著直播營(yíng)銷逐步深化，內(nèi)容直播的形式肯定會(huì)越來(lái)越多。

04  PUGC式直播