近年來，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)越來越受到重視，各地政府紛紛探索區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化路徑。在實踐中，浙江省湖州市長興縣充分發(fā)揮本縣農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢、整合區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色，通過農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌化建設(shè)尋求縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展新的突破。

目前，長興縣全縣擁有農(nóng)業(yè)普通商標(biāo)2330件，申請在審的有250件，預(yù)計到2020年農(nóng)業(yè)商標(biāo)達(dá)2580件。全縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)352家，農(nóng)民專業(yè)合作社620家，家庭農(nóng)場652家，以上經(jīng)濟(jì)主體95%以上擁有注冊商標(biāo)。截至目前，全縣農(nóng)產(chǎn)品省市級名牌分別26個、44個，綠色無公害有機(jī)“三品”認(rèn)證達(dá)到920個。

近年來，長興縣堅持實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“品牌富民”工程，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)主體“一企（社）一標(biāo)”，特色農(nóng)產(chǎn)品“一品一標(biāo)”。全縣擁有農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌集聚群1個（長興葡萄省級商標(biāo)品牌基地）；擁有證明商標(biāo)5件，擁有集體商標(biāo)7件。目前長興縣是湖州市集群品牌最多的一個縣（區(qū)）。

雖然近年來長興縣農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌化建設(shè)取得了一定成效，但長興縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體發(fā)展不均衡，大都單打獨斗，沒有形成品牌合力，經(jīng)營區(qū)域覆蓋面無力拓展。目前全縣擁有市級以上農(nóng)業(yè)品牌137個，“三品”認(rèn)證達(dá)到920個，但大多數(shù)品牌創(chuàng)而不用，對品牌進(jìn)行持續(xù)宣傳推廣的更是寥寥無幾，導(dǎo)致叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌極度缺乏，幾乎為零。

農(nóng)業(yè)集群品牌培育難度大

主要表現(xiàn)在以下幾方面：培育的資源有限，如地理標(biāo)志證明商標(biāo)由“地名+產(chǎn)業(yè)名稱”組成，縣域擁有符合條件的名稱資源有限；缺少符合《商標(biāo)法》要求的集群商標(biāo)管理組織，地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)需要有控制和管理能力的行業(yè)協(xié)會等經(jīng)濟(jì)組織來提出申請，該經(jīng)濟(jì)組織需要具備檢測條件和檢測能力，對經(jīng)濟(jì)組織的要求較高，目前縣域一些農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會往往結(jié)構(gòu)松散、管理散亂、運作停滯，導(dǎo)致申請量低下；公用商標(biāo)注冊的各項必要條件難以具備，集體、證明商標(biāo)的申請必須提交規(guī)定的書面材料，包括協(xié)會成員單位名單、證明（集體）商標(biāo)使用管理規(guī)則等，申請地理標(biāo)志還需要有縣志或公開出版的文獻(xiàn)中對該地標(biāo)有記載，諸如此類的要求限制了集群商標(biāo)的成功注冊；受私有商標(biāo)搶注形成在先權(quán)利阻礙，如該縣的呂山湖羊，因在之前被私有企業(yè)長興永盛牧業(yè)申請注冊了普通商標(biāo)，阻礙了公用集體商標(biāo)培育，呂山鄉(xiāng)農(nóng)副產(chǎn)品協(xié)會之后申請呂山湖羊集體商標(biāo)被駁回。只因申請時間落后兩個月，地方行業(yè)協(xié)會就無法再申請同樣的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

長興縣于2012年出臺對集群品牌培育和保護(hù)的政策，制定了重點保護(hù)名錄，并按照保護(hù)名錄進(jìn)行了重點培育，對注冊成功的證明商標(biāo)獎勵