不管是蘋果的時(shí)尚創(chuàng)新，可口可樂(lè)的快樂(lè)傳遞，Google 的不作惡，都是品牌形象打造的具體體現(xiàn)。

耐克的品牌類別是運(yùn)動(dòng)品牌，其品牌形象定位為競(jìng)爭(zhēng)拼搏，一句“Just do it ”足以顯示其品牌調(diào)性。

耐克其通過(guò)常年高頻的品牌營(yíng)銷活動(dòng)打造自己的品牌形象，這包括請(qǐng)代表拼搏精神的代言人，如喬丹，詹姆斯，易建聯(lián)等，贊助運(yùn)動(dòng)賽事，如網(wǎng)球公開賽，拍TVC，做線下籃球挑戰(zhàn)賽等。

市場(chǎng)一般叫市場(chǎng)營(yíng)銷，指的是企業(yè)（組織或個(gè)人）針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的一切營(yíng)銷行為，它的目標(biāo)是為了促進(jìn)銷售。市場(chǎng)營(yíng)銷的英文是Marketing，是一個(gè)進(jìn)行時(shí)，因此市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)持續(xù)性行為。

一般來(lái)講，一次市場(chǎng)營(yíng)銷需要說(shuō)清楚“我是誰(shuí)”，“我的賣點(diǎn)是什么？”，“我能給消費(fèi)者帶來(lái)什么？”等問(wèn)題。同時(shí)還需要渠道或媒介，將這些信息放大，觸達(dá)消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者發(fā)生購(gòu)買行為。

比如肯德基在2019年推出新品——雙椒炸雞，請(qǐng)鹿晗代言，并進(jìn)行線上線下大規(guī)模投放，就是典型的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。

03 品牌是影響，市場(chǎng)是促銷

品牌的目的當(dāng)然最終是銷售，但那并不是它最直接目的，品牌的目的更多的是通過(guò)與消費(fèi)者長(zhǎng)期的接觸和聯(lián)系，建立對(duì)消費(fèi)者的影響。

這里提出一個(gè)問(wèn)題：可口可樂(lè)為什么要持續(xù)大量地投放廣告？

心理學(xué)家扎榮茨的實(shí)驗(yàn)表明：人們?cè)筋l繁地接觸某物，越認(rèn)為它們是積極的，也越能讓自己心情愉悅。想想為什么你在學(xué)?；蚬ぷ髦械谝谎垡?jiàn)到的丑女，長(zhǎng)期接觸后會(huì)覺(jué)得“其實(shí)還行”。這個(gè)理論叫曝光效應(yīng)。

可口可樂(lè)通過(guò)常年的廣告覆蓋，讓消費(fèi)者認(rèn)為它是積極的，可信任的。如果可口可樂(lè)5-10年沒(méi)有做任何廣告，消費(fèi)者對(duì)它的熟悉度就會(huì)大大降低，另有一部分誕生于可口可樂(lè)不打廣告后的消費(fèi)者完全沒(méi)有對(duì)這個(gè)品牌的概念和接觸，相信這將對(duì)它的銷量造成重大影響。

如果這個(gè)時(shí)候，百事可樂(lè)再加大廣告轟炸，那么此消彼長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)百事越來(lái)越熟悉，對(duì)可口可樂(lè)越來(lái)越陌生，再經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間，也許可口可樂(lè)的優(yōu)勢(shì)就消失殆盡了。

下面這個(gè)蘋果iPod 的廣告可以說(shuō)是蘋果最經(jīng)典的品牌廣告之一，看了這個(gè)廣告的人會(huì)覺(jué)得iPod 是時(shí)尚的，流行的，有范兒的。蘋果通過(guò)這個(gè)廣告建立了在年輕人中的影響，進(jìn)而讓這些年輕人為此消費(fèi)。

蘋果的Airpods