近兩年經(jīng)常出現(xiàn)在各種明星的耳朵上，你的心智可能會被影響：時尚、運動屆的明星都會在自己的耳朵上掛兩支Airpods。這也是一種影響。

與品牌不同，市場營銷的更大目的是為了直接促進銷售，它可以是電視廣告，電梯廣告，也可以是線上下促銷，滿減活動，也可以是體現(xiàn)最明顯的直播等等。

很多電商商家會參加京東618，天貓雙11這樣的活動，這樣大型的營銷活動是不少電商商家當年最重要的市場營銷活動，在活動周期內(nèi)，他們的銷售可以達到一年的最高值，這是典型的市場營銷促銷活動。

當然市場營銷不只是大型促銷活動，日常有很多戰(zhàn)術(shù)都屬于市場營銷的范疇。

比如也許你在叫外賣時見到過“再買10元立減15”這樣的選項，當你再買10元后又會出現(xiàn)“再買15元立減20”，往往面對這樣的誘惑你會比自己一開始準備買的更多，仔細想想你真的需要一頓吃這么多嗎？一個小小的滿減設計，就讓你多消費，這是利用了市場營銷的消費心理學。

到了互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了運營這個新的職務，一般產(chǎn)品通過運營來獲得用戶和收入，從效果角度來講，運營也屬于市場行為，只不過是通過線上的新技術(shù)手段來發(fā)展用戶。

市場營銷的考核往往相對明確，如果某品牌做了為期半年到一年的市場營銷，其產(chǎn)品銷售還沒有實現(xiàn)較為明顯的增長，那么可以說這次市場營銷是失敗的。

04 品牌是長期轉(zhuǎn)化，市場是短期轉(zhuǎn)化

很多時候一些推廣、傳播行為既是品牌推廣也是市場營銷。凱文·凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》中提出品牌管理有四步，分別是識別和確立品牌定位和價值、規(guī)劃和執(zhí)行品牌營銷、評估和詮釋品牌效果、維系和提升品牌資產(chǎn)。

其中第一步就是上面說的品牌形象的定位和打造，第二步規(guī)劃和執(zhí)行品牌營銷，有些時候這一步屬于品牌還是市場并沒有那么明確的區(qū)分，一次營銷活動有可能既包含品牌也包含市場。比如不少耐克的TVC就兼具品牌曝光和市場營銷兩個目的。

在這種情況下，如何區(qū)分二者的差別？我認為主要要從考核的周期和效果來看。

品牌營銷一般有AIDMA（Attention 注意Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動）和AISAS（Attention 注意Interest 興趣 Search